方式和方法。

    无规矩不成方圆，事件营销同样有其内在的体系，好的事件营销都是管出来的，而非一时兴起、心血来潮。本书将指导企业建立起事件营销管理体系：监测、研究分析、方案规划、沟通协调、事件传播、风险控制及危机管理、效果评估等。只有建立了管理体系，事件营销才能水到渠成；只有建立了管理体系，才会让企业告别艳羡别人事件营销风生水起而自己无事可做的尴尬局面；只有建立了管理体系，企业才会发现原来事件就在身边；只有建立了管理体系，才能拔掉事件营销这枝玫瑰上的刺，避免大投入小产出、将事件做成事故等负面结果的出现。

    在注意力时代，“没有新闻可不是件好事”（No news is bad news），那么，你的企业弄出点“事”了吗？如果此书能对您在事件营销上有所帮助，笔者将不胜欣慰。

    序

    在如今信息大bàozhà，注意力稀缺的情况下，如果不能进入消费者的视野，不能获得消费者的注意力，就别想赢得市场。从这个角度讲，事件营销是打开市场争夺战的第一高地，谁能抢先攻下，便能旗开得胜。事件营销就像是一张企业进入消费者视野的敲门砖。它又像是一个高倍扩音器，帮助企业用更低廉的费用赢得消费者的注意。

    事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，是企业进入消费者意识，快速提升品牌知名度、美誉度的重要营销手段。如今，事件营销已经成为企业的一种重要营销方式，大企业通过事件营销保持品牌的持续影响，而小企业通过事件营销，避免自己与大企业在正面碰撞中的劣势，借巧力实现自己的品牌升位。简言之，不论中外，不管大小，企业都想整出点“事”。因为，事件营销就像哈利?波特手中的魔法棒，具有化腐朽为神奇的能量。

    事件营销具体有何作用，本章将探讨事件营销为什么会受到企业的追捧。

    通往成功的捷径——摔出个茅台，砸出个海尔（…

    在全球企业同台竞争的市场环境下，企业的每一步发展都异常艰辛。同样，在快鱼吃慢鱼的市场环境下，每个企业又需要快速地提升自己的品牌影响力。面对这两种压力，企业都在不断创新，寻求让企业快速成长、快速走向成功的捷径。

    阿基米德说：给我一个支点，我就能撬起整个地球。对企业来说，事件营销就具备成为这个支点的能力。事件营销往往体现在新闻上，有效地避免了像广告那样被人本能排斥、反感、忽视的情况发生，受众对于新闻事件的接受度和信任程度远远高于广告。

    2010年，新版《红楼梦》的上映成为人们关注的焦点，安徽卫视是首播上星频道之一，如何宣传这个节目，从而提高收视率成了安徽卫视急需解决的问题。如采用惯用的加大广告投入，效果肯定会有，但却收获不了令人喜出望外的效果，而且，成本也高。为此，安徽卫视就筹划如何让新版《红楼梦》出点“事”，因为人们都有猎奇心理，越不按常理出牌，越有话题就会越受人们关注。于是，安徽卫视特别邀请导演李少红和剧中演员蒋梦婕、李沁、姚笛、杨洋拍摄“彩绘红楼”时尚宣传照，并对此进行炒作，一组“宝黛钗”及王熙凤拍摄的大尺度人体彩绘照在网上迅速流传，并称这组“彩绘红楼”的时尚大片本是李少红为配合2010年9月2日在安徽卫视上星播出时宣传的“杀手锏”，居然提前在网上泄露。这一下子吸引了大众的关注，网友纷纷跟帖评论。加之后续的对彩绘照片luǒ露、半luǒ、大尺度等的宣传，更是把人们的关注度推向了高潮。新版《红楼梦》还未播出，已经赚足了眼球，获得了不错的宣传效果。

    所谓守正出奇，事件营销用奇吸引大众的关注和参与，相对隐秘的传达了品牌信息，