起到了润物无声的效果，也成为了众多企业和品牌成功的捷径。

    1915年，在巴拿马万国博览会上，来自全世界的展品可谓琳琅满目。中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。真是酒香也怕巷子深，好东西得不到人们的关注和认可，让人心里很不好受。但中方工作人员不甘于受冷落，眉头一皱，计上心头，拿着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故意装作一不小心把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，顿时浓香四溢，正在走动的人们立刻被这美妙的酒香吸引住了，纷纷驻足寻找酒香的来源，并走向前啧啧称赞，评委会也终于知道原来在不起眼的角落里藏着这样一个好东西……于是，这一摔，让茅台酒摔出了名，被评为世界名酒，并获得了大奖。

    茅台靠摔，而海尔则靠砸。

    1985年，冰箱在当时还是稀罕货，一个消费者想要买一台冰箱，于是找到了海尔，结果挑了很多台都有毛病，但因为实在想买，最后就只能“瘸子里挑将军”，勉强拉走一台毛病最少的。

    这件事深深刺痛了张瑞敏，他派人把库房里的冰箱全部检查了一遍，发现共有76台存在各种各样的缺陷。于是，张瑞敏把职工们叫到车间，问大家怎么办？当时一台冰箱的价格800多元，相当于一名职工两年的收入。所以多数人提出，既然不影响使用，就便宜点儿处理掉算了。

    张瑞敏说：“我要是允许把这76台冰箱卖了，就等于允许你们明天再生产760台这样的冰箱。”于是他当即宣布，这些冰箱要全部砸掉，谁干的谁来砸，并抡起大锤亲手砸了第一锤！

    通往成功的捷径——摔出个茅台，砸出个海尔（…

    很多职工在砸冰箱时心疼地流下了眼泪。张瑞敏说：“长久以来，我们有一个荒唐的观念，把产品分为合格品、二等品、三等品还有等外品，好东西卖给外国人，劣等品出口转内销自己用，难道我们天生就比外国人贱，只配用残次品？这种观念助长了我们的自卑、懒惰和不负责任，难怪人家看不起我们，从今往后，海尔的产品不再分等级了，有缺陷的产品就是废品，把这些废品都砸了，只有砸得心里流血，才能长点记xìng！”

    一场砸冰箱的事件，使海尔成为了当时质量的代名词，三年以后，海尔捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖。

    茅台、海尔都通过事件营销而一举搏出了名，更是搏

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