在于行业与行业间的交叉部，较为隐蔽，难以识别，只

    有具有大胆开拓精神，敏锐市场洞察力，丰富想象力，贴近消费者和不拘泥

    于传统行业界限的营销管理者才能辩别与把握，可以说，对边缘市场机会的

    认识与利用本身就是一种创新，边缘市场机会能给企业创新带来新的营销契

    饥和意想不到的成功。

    四现实市场机会与未来市场机会

    现实市场机会指当前市场上存在的未被满足的需求，或在较短时间内可

    以给企业带来赢利的机会。现实市场机会具有较强的现实性，能为企业在近

    期内创造良好的效益。

    从市场创新与环境变化的动态分析，有些市场机会存在于将来的某一时

    刻内。即在目前市场上，仅表现为一部分人的消费意向或消费萌芽，表现为

    极少量的需求，是一种在一定时期内给企业带来赢利的不太确定的可能性，

    但从发展的眼光看，将在未来某一时期内成长为大量需求，这种市场需求发

    展变化的态势可以概括为未来市场机会。未来市场机会具有较强的可预见性

    和不确定性，当环境变化适宜时，可以顺利地转化为现实的市场机会。

    就企业市场创新而言，未来市场机会更具有战略意义。对未来市场机会

    的准确预测，可以使企业未雨绸缪，获得创新的灵感，开发新的产品，占领

    新的市场领域，赢得领先和竞争优势，当未来市场机会转化为现实市场机会

    时，就能够迅速敏锐地捕捉住，为企业在未来市场机会成为现买时实现新一

    轮的跨越奠定坚实的基础。本世纪60年代，当西欧和美国风行大型豪华汽车

    时，日本汽车业就对未来汽车市场的变化趋势进行了科学的预测，从而捕捉

    了未来市场机会，为日本汽车业在世界崛起奠定了坚实

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