c微型化。即产品向灵巧轻便c微小的方向发展，以取代傻

    大黑粗的过时产品。

    5产品节能化。即产品向节省能源c动力消耗的方向发展。

    6产品智力化。即产品向开拓智力c有利于使用者身心健康的方向发展。

    7产品系列化。即产品向系列配套的方向发展。

    8产品安全化。由于科学技术的进步和人们生活水平的提高，消费者对

    产品使用安全的要求日益强烈，因而，产品安全化就成为新产品的一大趋势。

    9产品保健化。即产品向具有保健功能的方向发展。

    10产品标准化。随着市场经济的发展，产品的流通范围不断扩大，这就

    要求企业日益重视产品的标准化。

    二有效新产品的必备条件

    企业进行产品创新不仅要顺应新产品的发展趋势，而且要具备有效新产

    品的几个必备条件。

    1产品具有明显的相对优点。即同原有产品相比，新产品的优点是十分

    明显的，只有当消费者认识到新产品具有明显的相对优点，他们才会乐于接

    受和购买新产品。因此，企业进行产品创新时，必须以产品的相对优点为特

    征进行产品定位。

    2产品和目标市场相适应。即新产品要和企业目标市场消费者的价值观

    念c风俗习惯和购买力相适应。

    案例［81　］1982年秋，山东荣城布鞋厂生产了一种海蓝色涤纶塔跟鞋，

    很受消费者欢迎，不少用户前来订货，为了优待老客户，该厂主动给滨州市

    一家大商店发送了一批新产品，不久，这家商店却来信要求退货。这样的热

    销货怎么会要求退货呢厂方百思不解，便迅速派人前去调查，原来根据滨

    州的风俗，只有办丧事的人家，妇女们才穿这种蓝色的布鞋，以示哀悼。这

    批布鞋款式虽新，颜色却为当地消费者所忌，因此成了“冷门货”。吃一堑c

    长一智，1983年春，这家鞋厂了解到即墨县一带有一种风俗，每逢寒食

    节，所有第一年结婚的新婚妇女都要给七姑八姨每人送一双鞋。为此，

    该厂马上组织力量生产了四千双各种规格的布鞋，并赶在清明节前几天发到

    即墨，结果不到一天就销售一空。由此例可见，新产品必须和目标市场的风

    俗习惯相适应。

    资料来源：张惠民，“风土人情与企业经营”，经济参考，1983年

    4月23日。

    3经销商乐于接受。许多企业的产品一般要通过经销商销售，所以，经

    销商是否乐于接受新产品就在很大程度上影响产品创新的成败，为此，企业

    应采取先销后付款c承担促销费用以及提供有关产品资料等手段，促使经销

    商乐于接受本企业的新产品。

    4便于维修。对于那些价值较大，使用较复杂的产品，企业为了消除顾

    客的后顾之忧，应向顾客提供一定的包修期，设立便于顾客维修的网点。

    四c要正确认识和有效地控制产品成本

    在产品创新中，传统的做法是先设计c甚至制造出产品后再核算成本，

    如果成本太高就放弃设计c制造，这种做法是不科学的，因为它在核算成本

    前没有考虑市场消费者对产品价格的可接受性，如果消费者不能接受新产品

    过高的价格，新产品的设计c制造成本就不能得到补偿，因而其风险较大。

    这就要求企业采取