些学者的极力反对，认为它过份延展了市场营销的研究范围。

    为适应市场经济发展的新要求，1985年，美国市场营销协会重新对市场

    营销进行定义：“市场营销是个人和组织对思想或主意c计策c货

    物和劳务的构想c定价c促销和渠道的计划和执行过程以创造达到个人和组

    织的目标的交换。”将这一新定义与1960年的旧定义相比较，可以明显看出

    其内涵要宽得多：首先，在新定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思

    想或主意c计策；其次，市场营销不仅是一种企业活动，某个个人和组

    织也有市场营销活动；再次，市场营销过程是做出管理决策并贯彻执行其决

    策的过程；最后，强调交换对实现个人和组织的目标c满足交换双方的需要

    有着重要作用。

    第二节　市场营销理论的形成

    一c市场营销思想的萌芽

    本世纪初，美国市场正处于迅速成长时期，西部开发运动和铁路向全国

    各地的延伸，使美国国内市场迅速扩大，加之市场竞争日趋加剧，促使企业

    日愈重视广告宣传和分销活动，从而为市场营销思想的萌生奠定了客观条

    件。

    最早涉足市场营销思想领域的是美国学者阿切肖archsha，他

    在1915年撰写的关于营销分配的若干问题一书中，首次把商品分销活动

    从生产活动中分离出来，单独加以考察，系统地论及了

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