。韦尔达

    依据经济学家通常把经济活动划分为生产。分配c消费三大类，且生产被认

    为是效用的创造，因而把市场营销定义为“生产的一个组成部分”，认为“制

    造是创造形态效用，营销则是时间c场所和特有效用”。据此，“市场营销

    开始于制造过程结束之时”。这是最早产生的市场营销定义。

    三c四十年代，又有一些学者把市场营销定义为产品队生产者手中转移

    到消费者手中的各项活动。如克拉克和韦尔达lerk　and　eld在美国

    农产品营销1932年一书中，以为市场营销是“使产品从种植者那儿顺

    利地转移到使用者手中”。亚历山大alean－der等入所著市场营销1940

    年一书中认为“市场营销包括在商品离开农田或机器以后转移到用户手中

    这一过程中所发生的每项活动”。

    二c五c六十年代的市场营销定义

    五c六十年代，市场营销研究有了突破性的发展，对市场营销的定义也

    就更加明确。

    美国学者梅纳德aynard和贝克曼beckn在所著市场营销原

    理1952年一书中，明确把市场营销定义为：“影响商品交换或商品所

    有权转移以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”。

    1960年，美国市场营销协会给市场营销下了一个定义：“市场营销是引

    导货物和劳务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动”。这个

    定义把企业的市场营销活动界定为是从产品生产出来以后开始的，经过交

    换c储运和促销，到达消费者或用户手中即告结束。以后不少市场营销学者

    认为这一定义把市场营销仅局限于产品的流通过程，显得过于狭窄，没有全

    面概括和表述市场营销的整个活动过程，不符合现代市场经济和市场竞争发

    展的要求。事实上，在产品生产出来之前，就要对市场进行研究，通过了解

    市场需要来设计产品；在产品销售出去之后，还要提供一系列售后服务，以

    确保消费者或用户满意。

    随后，美国著名市场营销学家尤金麦卡西eune　ecart－hy对美

    国市场营销协会所下定义略作修正，提出了自己的定义：“市场营销就是指

    将商品和服务从生产者引向消费者或用户所执行的企业活动，以满足顾客需

    要和实现企业目标”。他并强调：“不是生产，而是市场营销决定了该生产

    什么产品，制订什么价格，该在什么地方以及如何出售产品或做广告”。

    三c八十年代后的市场营销新定义

    随着市场营销研究的不断深入，越来越多的市场营销学者认为，美国市

    场营销协会在1960年所下的市场营销定义已不适应新形势的要求，需要重新

    定义。1984年，美国著名市场营销学家菲利普科特勒philip　k一tler

    给市场营销下的定义是：“市场营销是企业的这种活动：识别目前尚未满足

    的需要和，估量和确定需求量的大小，选择本企业能最好地为其服务的

    目标市场，并决定适当的产品c服务和计划，以便为目标市场服务”。在此

    前，科特勒曾把市场营销定义为“与市场有关的人类活动”，它既适甲于盈

    利组织，也适用于非盈利组织等，由于科特勒把市场营销推广到整个社会，

    结果遭到了一