营销活动，注入了大量的不确定因素，要求市场营销活

    动充分发挥企业家承担风险c敢冒风险的精神，不断拓展市场空间。

    二c发展中国家市场体系不健全，是市场不完善在市场体系结构性发育

    状况中的具体体现，使得市场营销活动面临不对称的市场环境，即企业作为

    投入产出转换体，其在产出环节面临市场需求硬约束，而在投入环节则

    会由于市场体系的不完善使得企业营销活动本身产生消极的外部影响。一般

    说来，市场体系的完善是一个伴随社会经济发展水平不断推进的渐进式过

    程。而市场体系的完善一般循着消费品市场到包括生产资料市场在内的整个

    商品市场再到要素市场的历史轨迹实现的，许多发展中国家致力于培育市场

    体系，但限于经济发展水平和受市场体系演进规律的制约，市场体系发育中

    的结构性不平衡状况较为突出，要素市场发育迟缓，尤其是金融市场的发育

    更为滞后，改革过渡期国家还面临着以产权明晰为核心的企业产权制度改

    革，要素市场的发育迟缓对发展中国家市场营销活动的影响主要表现在：

    一要素市场的不完善使发展中国家的市场营销活动带有较大的风

    险。金融市场的不完善难以缓解投资活动中的大部分风险，企业中承担投资

    中心职能的部门几乎承担着全部投资活动的风险。而一个健全的金融市场则

    可使投资活动的主要风险特别是长期风险由资产终极所有者承担，而营销活

    动的性质使其只能是承担短期的风险，承担短期风险的代价就是营销活动主

    体的利益的重新确定。同时，金融市场的不完善还显示出维系金融市场运转

    的各项规则松驰，导致市场营销活动充满了大量的风险。我国市场营销活动

    中债务c债权关系的混乱和不规则，以及对许多发展中国家市场的出口缺乏

    收汇保障也突出他说明了这一点。

    二要素市场不完善使发展中国家市场营销活动的评介充满了不确定

    性。发展中国家特别是处在制度过渡期的发展中国家，要素市场的建立还面

    临着重建现代企业制度的深层改革问题，由实际上的工厂制度向公司制的转

    换，其实质就在于明确企业法人有限责任的前提下，建立较为明晰的企业产

    权制度，形成长期风险机制下的财产关系约束，在缺乏明晰化的产权制度的

    条件下，企业的市场营销活动必然具有行为短期化的体制过渡型弊端。南斯

    拉夫工人自治制度的建立和我国承包制实践下极为普遍的营销行为短期化，

    都是企业产权缺位条件下不顾资产长期收益的营销行为短期化的典型形式。

    三发展中国家目标市场赋予市场营销活动以种种特色。

    1发展中国家目标市场的需求分布使得市场营销组合更具复杂性。发展

    中国家的经济成长过程通常是二元结构消失和城乡经济一体化的过程。经济

    发展阶段提供了传统部门和新兴工业部门不同的收入水平。在低收入的传统

    部门如农业部门需求水平较低，基本生活必需品和技术含量较低的商品

    占有优势比重，其均质性特征要求更多依靠市场营销组合中的价格组合要

    素，并依靠传统的稳定的分销渠道组织市场营销活动。同时，现代部门则具

    有较高的收入水平，与之相对的是质性较强的商品需求则需倚重市场营销组