。在存在社会分工的条件下，交换是媒

    介，是可能产品向现实产品转化的基本途径。在可能产品向现实产品转化的

    过程中，可能出现以下几种情况：1虚拟转化和实际转化。产品从生产领

    1　马克思恩洛斯选集第2卷，第94页。

    域进入消费领域通常要经过若干次的“全面转手”，在产品进入消费领域以

    前的每次“转手”只是名义转化，只有进入消费才能使产品完成实际转化；

    2部分转化和全部转化。产品全部进入消费领域，就实现了产品的全部转

    化；企业产品只部分进入消费，就只实现了产品的部分转化。产品只有实现

    了全部转化，才能证明它的生产规模完全适应社会需要；3快速转化和慢

    速转化。由于可能产品向现实产品的转化是再生产过程整体运动的结果，而

    再生产过程本身由不同的环节构成，因而可能产品向现实产品的转化速度有

    快慢之分。只有绝大部分产品完成了快速转化，才能实现较好的经济效益，

    在商品经济条件下，可能产品向现实产品的转化表现为商品形态向货币形态

    的转化，即商品变货币。马克思关于商品变货币的论述，从企业市场营销的

    角度来考察，我们认为概括起来，有以下几条明确的要求：1商品要能够变

    货币，即企业生产和经营的商品要适应市场需要。只有适应市场需要的商品，

    才能顺利地到达消费者手中，商品才能变货币。否则，产品即使从生产者那

    里脱手，如果不能最终进入消费领域，仍然只好堆积在工厂或者商店的仓库

    里，只是名义上的转化。生产不符合市场需要的商品不仅不是对社会财富的

    创造，反而是对社会财富的巨大浪费：2商品变货币的速度要越快越好。商

    品滞销直接影响企业的生产规模和发展速度，归根到底关系到企业的生存和

    发展；3商品变货币的程度越高越好。物质技术装备水平c人力资源等固然

    是企业财富的重要方面，但商品变货币的能力才是企业财富的真正源泉所

    在。只有具备较强的商品变货币的能力，企业的产品优势才能形成商品优势，

    并进一步转化成经济效益的优势。在市场经济条件下，如果一个企业的产品

    长期积压，商品不能变货币，那就只不过是废品一堆。

    马克思的上述关于产品实现和商品实现的理论，指出了企业的市场营销

    活动必须把市场作为企业生产经营的。这就是说，企业的生产经营必须

    首先从调查消费者或用户的需要入手，根据用户的需要来设计产品，根据用

    户的需要来筹划企业的资源，根据用户的需要来确定企业的经营方式和经营

    方法。这样才能使人们的需求与得到最大的满足，同时也为社会资源的

    合理利用从根本上指明了方向。

    二马克思关于社会必要劳动时间两层含义的理论。

    按照马克思关于社会必要劳动时间两层含义的理论的要求组织企业生

    产，是保证产品顺利实现的一个基本条件。马克思关于社会必要劳动时间的

    第一层含义是：在社会正常的生产条件下，用平均的熟练程度和劳动强度生

    产同一使用价值所需要的劳动时间。这表明，企业要使自己生产经营的商品

    能顺利地送达用户手中，同时取得一定的盈利，就必须使企业的个别劳动时

    间包括活劳动和物化劳动在内等于或小于