伸，这种距离仍在增长。有些产品完全使用人工合成原料，据国际货币基金

    会测算，在整个经济发展过程中，一定的经济产出量所需原材料数量呈鲜明

    的下降趋势，1900年以来，每年以125的速度下降。这表明，原来因为自

    然垄断因素不能构成竞争的部分内容，现在可以通过经济过程中的人工努力

    获得。同时，随着科学技术的日益发展，不少企业正在将着力点转向开发新

    产品，提高产品质量，加强服务等方面，这就决定非价格竞争日益成为竞争

    的主要方向。

    2从购买者角度考察，由于买方市场的出现，购买者和供应者相对固定

    的供应渠道逐步缩小，可供选择的供应商逐渐增多，商品的质量性能c规格

    款式c花色品种常常成为能否成交的首要因素，这就强化了非价格竞争的地

    位。另一方面，由于人们收入水平的提高c生存资料在整个消费结构中所占

    比重日益减少，而发展资料和享受资料所占比重则相应上升，后两类消费品

    的购买则具有强烈选择倾向，且往往较多的表现在质量方面的选择。产品质

    量常常成为诱发人们购买动机的首要因素，而价格因素则屈居第二。

    3从市场营销中同行业之间的关系考察，单纯的价格竞争，也容易招致

    同行的不满。

    由此可见，非价格竞争上升到竞争的主导方向，这是现代商品经济发展

    的必然结果。正确地认识非价格竞争的特点及必然趋势，对于完整地理解竞

    争的含义，丰富竞争的内容非常重要。

    当然，竞争必须是公平的，即同行业的企业在对等条件下互相竞争，只

    有这样的竞争，才能给社会带来进步，企业家应当自觉地用竞争的压力来鞭

    策自己。市场学从一定意义上讲，就是一门研究市场竞争的学科。研究市场

    学就是要各个企业在市场上学会竞争，使自己的商品尽可能多c尽可能快地

    变成货币，使企业获得较好的经济效益。

    四关于社会主义条件下产品实现与社会主义生产目的的统

    任何社会生产的最终目的都是满足消费。但在不同的社会形态下，由于

    各种特殊的经济条件的制约，社会生产的最终目的的实现途径是下一样的，

    有的是直接的，有的是间接的。资本主义生产目的是生产剩余价值。使用价

    值是价值的物质承担者，而剩余价值包含在产品的全部价值中。只有使用价

    值进入消费，包含在商品中的剩余价值才能最终实现。资本家提出以满足消

    费者需要为中心。这不是间题的实质。资产阶级的市场学所说的以消费者为

    中心，实质上只不过足他门以实现利润为中心的一种手段。

    显然，随着经济体制改革的深入，企业以相对为待证的行为机制将

    日益明确比，上业在产品实现中的利润意识c市场意识也将得到增强，利润

    最大化和职工收入最大化作为双重的经济目标将在市场上支配企业每一个具

    体的交换行为，这就是说企业营销行为的直接目标，就是利润。但是，在我

    国社会主义条件下，由生产资料公有制所决定的企业行为的最终目标仍然只

    能是社会主义生产目的，这也就是说，企业生产经营的目的与整个社会的生

    产目的又是相统一的。因为：

    1虽然新体制下的企业具有的经济目标，但是这种性是相对

    的