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    列宁

    也指出：“竞争在相当广阔的范围内培植进取心c毅力和大胆首创精神。”

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    这就告诉我们，要大力发展社会主义市场经济，必须要有适当的竞争，要认

    识竞争是商品经济规律的要求，而不是人们的主观臆断，开展竞争，对社会

    主义市场经济的发展是大有好处的。因为商品生产没有适当的竞争是发展不

    起来的。在市场经济的条件下，扼杀竞争等于阻碍市场经济的发展。

    在商品销售市场上，竞争主要有价格竞争和非价格竞争两大类。

    价格竞争就是指生产者或经营者通过产品价格的升降去影响购买者行为

    达到占领市场或开拓市场，增加企业盈利目的的一种手段。众所周知，价格

    对经济行为具有独特的调节作用，其作用特证是：1对生产起顺调节作用。

    生产者的利益与价格的变动是一致的。价格上升，生产者获得较多的利益；

    1　资本论第3卷，第717页。11

    1　　资本论第1卷，第717页。

    2　列宁选集第3卷，第392页。

    价格下降，生产者会减少盈利直至亏损。2对购买者起逆调节作用，在商

    品经济条件下，消费替用货币购买商品。经过分配过程形成的收入是一个稳

    定的量，因而价格的高低就决定了消费者取得商品的多少，从而直接影响购

    买行为。3价格对生产和消费的调节作用是紧密结合并构成同　一时点上

    的双向调节运动。正是价洛对经济行为的调节作用具有上述特点，价格才能

    成为竞争的手段。生产者降溉产品的价格，一方面可以吸引顾客，扩大销售

    额，当销售额增加的速度高于价格降低的幅度，企业就可以获得比降价前更

    多的盈利；另一方面由于价铬起顺调节作用，当商品价格降低到某一幅度

    时，一部分经营管理不善，技术水平较低的企业就会因经营微利直至亏损而

    被迫停产或转产，从而使价格竞争成为优胜劣汰的工具。

    非价格竞争是企业通过改善商品的质量性能，开发新产品，更新花色品

    种和规格款式，准时交货，优良的服务，优惠的信贷和各种形式的广告等方

    式扩大商品销路，在同类商品的生产或经营者之间展开竞争的一种手段。

    在现代市场营销中，非价格竞争已经逐渐成为一种重要的竞争手段。这

    是因为随着商品经济的发展，在价格竞争与非价格竞争之间，非价格竞争日

    益明显地展示着它的主导作用。其主要原因是：

    1从生产者角度考察，随着社会生产力的发展，进入市场的劳动密集型

    的初级产品逐步减少，技术密集型的工业品则不断增多，就初级产品而言，

    其质量性能较多地取决于生产过程以外的自然因素，一部分产品的质量完全

    由自然界的原材料决定，而这些往往是单靠人工努力难以实现的。当技术密

    集型的工业品大量进入市场时，自然因素影响进而决定产品质量的“垄断”

    现象逐渐减少，产品质量性能等非价格竞争的内容从“自然垄断”中解放出

    来进入竞争领域，并成为生产者与经营者之间激烈竞争的主要对象。这是因

    为大多数的工业品尤其是技术密集型的工业制成品，经过长链条的加工环

    节，与自然过程保持着较大的距离，并且随着生产力的发展，加工环节的延