的坚决反对。文案班里还有些学生本来是广告专业的,结果大学毕业后却选择了其他行业。其实我觉得学什么、做什么并不是最重要的,关键是你喜不喜欢,或者你最终想要什么。
文案班有个女生在广告公司和银行之间权衡了一番后,最后去了银行。最近她的一个朋友游说她辞职,和自己一起开摄影工作室。女生很犹豫——摄影工作室很有诱惑力,但可能不会很稳定;银行虽然干得很不开心,但她又舍不得那份待遇。她征求我的意见,我说:你回去好好想想到底要什么,想清楚了再来做决定。
前一段时间和以前的一个同事聊天,她很不喜欢现在的AE工作,可是经济状况又不允许她为了自己一直想做的文案,长久处于寻找和等待状态。所以她的时间就在无奈中慢慢流逝,搞得她非常痛苦。
当初改行做广告,并不是我不喜欢老师这个职业,而是因为我觉得自己的精力只用了四分之一,其他绝大部分的能量都在闲置着。但是一时又找不到方向,让我很煎熬。
刚入广告那阵子,虽然实际上并不了解这个行业,但是做下来发现自己非常喜欢它,而且我的世界因此开了一扇窗。文案、设计、策划、媒介、客服,我都非常感兴趣。当时公司有位比较资深的AE问我到底想要做什么,她说文案、策划、媒介都有自己的发展方向。我顿时有所领悟,不久换了家公司,决定专心去做文案。
不过那个时候还是没有完全收心。有一年年底,创意部为北京移动设计新年贺卡,我当时刚好没事也做了一稿。结果我的通过了,而CD和ART们的稿子却全被毙掉了。不久我和另一个组合作一个项目,一时手痒又自己上机做了俩稿子。
后来一关系比较好的同事拿话点我说:你既会写文案又能做设计,这不是抢我们的饭碗嘛。我立马明白,自己做的有些超出自己的职务范围了,从此以后专心写文案。
其实我一直认为,作为一个广告人应该广博而专精,光会写文案或者做设计,而对其他环节一点不清楚甚至不懂,就不是一个好的广告人,而且也不会有长远的发展。所以好的文案,不但能驾驭文字,还要有画面感,甚至掌控策略;而优秀的ART完全可以自己写标题和内文。
我很庆幸当初入行时的好奇心和“多管闲事”,让我学到了很多东西,积累了丰富的经验。广告虽然像各个部门的流水作业,但如果对其他环节不是很了解的话,就不能站在一定高度成为一个统领全局的人,或者从某种角度来说是个外行。
经验对于一个广告人来说很重要,所以很多新人面对一个创意会觉得无从下手,或者脑袋里思如潮涌却不知道哪个才是自己真正想要的。只有当你阅项目无数,才会很顺理成章地找到解决问题的正确途径和方法。
但是光有经验还不够,还要善于总结和学习,找到和建立属于自己的做事方式和理论体系,否则很容易停滞不前,无法突破。有些同行很有经验,但是只会自己闷着头干,不会带领团队一起前进。
其实不论博还是专,都会遇到发展的瓶颈阶段。所以这个时候你的决定非常重要,往往会影响到以后一个很长的时间,甚至会改变你的一生。这个时候一定要三思而行。
王石在他的自传《道路与梦想》里谈到了企业多元发展、专业化和转型,其实没有哪个更好、更对之说,关键是能否把握机会和坚定地坚持。
2009年1月25日
说起来容易
年初的一天,和以前的同事小聚。如今大家越来越难凑到一起了,不像以前,只要打个招呼一个星期能聚两三回。
在座的各位打共事至今,认识有差不多十年了。当年大家分别属于创意、制作、客户等不同的部门,整天上班、加班,混在一起的时间比