，特别是高层管理者，只要英语过关，参加一次这样的培训并与美国报纸电视的上层人物同班交流，会有相当大的收获。

    四c哪些媒体管理读物最值得一读

    在采访史密斯教授的过程中，他还应我要求推荐了一些他认为较好的媒体管理方面的读物，并介绍了中心使用的一些教材。他说：

    “有两本书值得一读。第一本是追求完美builtt一st，作者是詹姆斯c柯林斯jasclls和杰利i普拉斯jerryip一rras。1994年出版，我想可能已经有该书的中译本了，不知你读过没有我回答说尚未见过这本书，也许中译名不同，一时对不上号。这是关于媒体综合管理的，很有用，我们要求学生和学员都必须阅读它。另一本是杰克富勒写的，你在芝加哥论坛报见到富勒吗我说，很遗憾，未能谋面。这是他的第三本书，名叫nesvaes我回国后发现此书已有中译本，即信息时代的新闻价值观，两年前出版的，即1998年。

    “其他还有一些书，是我们自己编的教材，大多数都具体针对报纸或某一种媒体。他边说边找书给我看例如这本书叫做变化的读者thechanggreader。现在整个社会都在变化，经济环境在变化，人类环境在变化，变化太多了也太大了，必然对读者造成影响。这本教材谈到美国人怎样看待这变化，特别是与报纸有关的变化。这一本书指另一本教材主要谈怎样改善媒体的中层管理。还有一些是实习用书。我们的教师大多数第一专业是工商。我们编写教材并设置课程让媒体的新闻部门与经营部门互相了解对方的价值。例如，我们曾对纽约时报和波士顿环球报进行研究，总结两方面管理的规律。你说得对，从90年代开始，美国一些报纸的经营管理人员开始涉足编辑部管理，一些a也被报社聘用参与日常管理工作。”

    最后，他还回答了我关于报纸未来发展前景的问题。他说：“报纸的发行量是在下降，这在未来一个时期难以改变，报纸很难扭转这种下降趋势。但美国报纸的90建有自己的新闻网站，报纸可以通过这一形式保持自己的读者，并获得收益。报纸网站目前基本上是免费的，但我相信从明年起，大多数报纸的网站会收费阅读。报纸还会很好地生存下去。”

    谈话结束后，史密斯教授领我到中心的一个图书馆，看中心编的新教材。这些教材除了上面提到的书籍，还包括：价值文化内容vaese；未来之声futurev一ice；新产品成功之路rxf一esuess；等等。

    然后他又陪我见了中心另一位主任，约翰拉文j一hnve教授。这位身穿红色长袖衬衫的学者，天庭饱满，浑圆的秃顶两侧是灰白的短发，满脸的络腮胡茬也是白色，一幅典型的西方智者模样，令我猛然联想起电影侏罗纪公园里那位生物学教授。他是媒体管理中心的创建者之一，目前是中心的第二号人物，也在中心及西北大学的商学院和新闻学院任教。他负责为北美州c拉丁美洲及各国重要媒体举办的培训班的教师管理，专攻印刷媒体c电子媒体的战略发展。1985年，他创建了美国新闻联合会teraricanpressasciati一n属下的拉丁美洲日报研究会，并长期领导该研究会开展各项活动。我们握手后交谈片刻。他说他的一本书可能被翻译成了中文，可惜我忘了这本书的书名。本想向他索要这本书，转念想既已有了中译本，也就罢

    第十三章底特律报业公司

    两报厮杀底特律

    j一a合作玩双赢

    底特律报业公司，美国报纸合作经营协议的产物，创办于1989年，由美国最大报业集团甘尼特公司和美国发行总量居第二位的报业集团奈特里德报团共同管理，负责底特律两家最重要报纸底特律自由报和底特律新闻的经