在郑州举办的一次订货会上，健力宝公司准备

    货源24亿元，实际成交达75亿元。在采购员坐谈会上，很多代表发言表

    示“健力宝产品质量好，健力宝公司为国争光，我们理应支持”此外，“娃

    哈哈”c“太阳神”c“神功元气袋”等等，都是好产品念念不忘做广告的

    典范。

    五c在广告公司，广告媒体与广告主的联系中，双方都要正确认识

    和处理好产品与广告的关系

    好广告必须以好质量的产品为前提，因为产品的使用价值是它的交换价

    值的物质承担者。广告的艺术性必须以产品的真实性为基础，离开了产品的

    真实性就谈不上成功的广告。好产品可以因一则出色的广告而名声远播，顾

    客如潮。而伪劣质产品设计优秀广告只能使它臭名昭著，自取灭亡。正如一

    位颇有名气的美国经理一针见血指出的：“要消灭一个质量极低次的产品的

    最快途径是用积极的方式来推销它，人们也会用同样快的速度来识破它的低

    劣程度”。产品自身的缺陷是最高明的广告也无法补救的。

    一则成功的广告，仰赖于广告公司和广告主的通力合作，优秀产品与优

    秀广告相辅相成，相得益彰。优质产品为优秀广告提供良好的基础和独特的

    创意，优秀广告造就成功的企业，广告主和广告公司都会因此而声誉鹊起。

    对广告主来说，要想有优秀的广告，首先要生产出优良的产品，始终如一地

    重视整体产品的质量，持之以恒地使产品同广告宣传的高标准保持一致，不

    满足于已经获得的部奖c国家奖，而以国际先进标准为目标，对广告公司来

    说”“好马配好鞍”，优秀的广告只能为优良的产品而设计和制作，为连自

    己都不喜欢的蹩脚商品煞费苦心地设计广告只能引得世人嘲笑，从广告工作

    者的职业道德方面考察更是缺乏社会责任感和工作失职的表现。世界著名的

    奥美广告公司为荷兰皇家航空公司做广告说公司“准点”而且“可靠”，该

    航空公司的最高当局就给自己的航行人员发出通知，提醒他们一定要遵守广

    告所作出的承诺。

    这种把好产品与优秀广告相统一的认识，既是企业不断开拓国内外市场

    的一把金钥匙，也是不断增强企业广告意识的真正源泉。

    第二节　积极发展广告代理制

    我国经济体制改革正在向深层次发展。广告，这个市场中活跃的要素，

    正在多方位深层次地影响经济的发展。伴随着这种趋势，广告机构如何相应

    地改革，以顺应经济社会的发展，已成为我国广告市场能否进一步发展的关

    键。从世界上发达国家的广告发展看，专业广告公司能否认企业的广告组织

    中分离出来，成为市场营销活动中的一个的重要行业，从而形成广告代

    理制是一个国家的广告业能否适应社会比大生产的需要，能否参与世界市场

    竞争的重要标志。

    一c广告代理制是市场经济发展的必然

    广告代理是指，广告主把自己的广告宣传工作委托广告公司去完成，广

    告公司为广告主提供完成广告宣传工作所需的一切服务，广告代理制就是把

    这种做法普遍推行，并在推行中加以制度比和规范化。广告是市场经济的产

    物，随着市场经济的演进而发展，在这个过程中，广告逐渐发展成为社会的