新出奇。

    1公园里的草裙舞

    夏威夷是世界闻名的旅游胜地，每年吸引着难以数计的游客。柯达公司

    在当地的一个公园里，精心安排了一个精彩节目，由第一流的音乐伴随美丽

    动人的少女表演第一流的草裙舞，免费开放。在翩翩起舞中，凡到最精彩处，

    舞蹈c音乐都突然停顿，引得观光客纷纷抢拍留影，柯达胶卷也由此销量大

    增。

    2空投手表

    日本著名的“西铁城”公司，最初将“西铁城”手表投放澳大利亚时，

    为迅速赢得顾客，开拓市场，采用了空投手表的特殊促销方法。该公司首先

    在报纸上刊登广告宣称，将于某月某日在某广场用直升飞机空投手表，拾者

    自得。此举即刻产生了轰动效应，吸引数以万计的观众聚集广场翘首以待，

    目睹一只只手表从天而降后完好无损，从而“西铁城”手表在澳大利亚名声

    大振，销路也一举打开

    3以旧换新

    以旧换新是我国企业在营销实践中创造的一种促销方法，适用于处于饱

    和期及销路疲软的产品。杭州手表厂在全国手表市场呆滞时曾采用此策略扩

    大该厂手表的销路，该厂以一定的价格将顾客持有的本厂旧表收回，按新表

    销售价格补足差额后便可换得一块新表，武汉洗衣机厂对其荷花牌单双缸洗

    衣机也实行过以旧换新，武汉黄鹤大厦也对衬衣的销售以旧换新。效果都很

    令人满意。

    第十章　技术创新

    技术创新理论是由美籍奥地利经济学家约瑟夫熊彼特的“创新理论”

    发展而来的。创新理论认为，经济增长的动力与诱因正是在于企业的创新活

    动，而创新活动导致经济的周期性波动。肯德里克的研究表明，

    1

    技术创新在

    技术进步中的作用约是规模经济的3倍。从更高的层次看，规模经济往往是

    在技术创新的基础上进行，是技术创新扩散的主要方式之一。所以近年来，

    关于技术创新和研究受到国内外企业界和学术界的普遍重视。

    管理创新中划时代的创新行为往往也是是由技术创新推动的。计算机技

    术的发展，使现代化管理朝着“微机管理控制一体化”方向发展。据美国劳

    动统计局1980年的统计，全国四大产业的劳动力比例约为：信息产业占50

    ，服务业占30，工业占13，农业占2，所有产业利用微机等设备进

    行自动化a管理已成为潮流。

    技术创新更与产品创新密不可分。虽然熊彼特1911年德文版经济发展

    理论翻译成英文1934年时首先使用了“创新”n一－vati一n一词，

    但他本人并没有直接对技术创新下严格的定义。直至1962年，伊诺思在其石

    油加工业中的发明与创新一文中首次直接明确地对技术创新下了定义，并

    由此刺激技术创新概念的研究。

    其中，很大一部分学者认为“技术创新就是始于对技术的商业潜力的认

    识而终于将其完全转化为商业化产品的整个行为过程。”

    实际上技术创新渗透于所有创新包括技术创新自身之中。

    微机管理订票系统，就是微机技术渗透于服务创新的例子。销售创新中

    技术创新的作用更为明显，现代通讯技术的发展，使电视广告费用激增。

    技术创新是以技术