1牌号扩展。即企业利用原来成功的产品牌号的声誉推出改良产品或新

    产品。如杭州中药二厂在“青春宝”片剂经营成功后，又推出“青春宝”口

    服液，以此迎合不同消费者的需要。这一牌号创新途径能为企业节省大量的

    宣传新产品的促销费用，并能使新产品很快地被消费者所认识，从而有利于

    在较短时间内建立其市场地位。

    2牌号延伸。即企业在同类产品中逐渐增加不同的牌号。这种市场营销

    实践为美国宝洁公司所首创，当这家公司生产的“浪潮”tide牌洗涤剂

    取得成功后，该公司又推出“快乐”heer牌洗涤剂，虽然其结果使“浪

    潮”牌洗涤剂的销售量略有下降，但这两种牌号的洗涤剂销售总量却大大增

    加了，现在该公司生产8种牌号的洗涤剂。其优点是：1它使生产企业的

    产品在商业企业的橱窗和货架中获得更多的陈列面积，从而相对减少其竞争

    企业产品的陈列面积，同时，这也增加了商业企业对生产企业产品的依赖性；

    2在现实生活中，始终偏爱某一牌号产品的消费者是很少的，多数消费者

    具有求新心理，乐于试用新牌号产品，为了吸引这些消费者，企业就应该提

    供多种牌号的产品；3由于不同牌号能吸引不同消费者，因而这能使企业

    的产品同时满足多个细分市场的需要，有利于企业扩大市场覆盖面，提高市

    场占有率。

    3牌号重新命名。即企业放弃原来的产品牌号，重新为同种产品确定一

    种新牌号。这一途径主要适用于以下情况：1目标市场消费者对企业原来

    牌号的偏爱发生了变化，转向购买其它牌号的产品，从而造成对该牌号需求

    量的锐减；2由于某种特殊原因如产品在使用过程中发生重大责任事故，

    被新闻媒介所披露，原来牌号的声誉下降，难以恢复。企业在牌号重新命

    名时，为了使新牌号能更好地发挥其作用，往往需要经过详细的牌号研制程

    序，这包括联想测试，即测试新牌号能否引起消费者联想；认识测试，即测

    试新牌号是否容易发育和信息传递；记忆测试，即测试新牌号是否容易记忆；

    偏爱程度测试，即测试新牌号是否会受到消费者偏爱。

    五c产品线和产品组合创新

    产品线又叫产品大类，它是由一组密切相关的产品构成，这些产品在满

    足消费者某一特定需要c目标市场c使用的中间商类型和制订价格等方面有

    一定联系，其长度决定企业产品花色品种的齐全程度；产品组合是由企业经

    营的所有产品线构成，其广度决定企业经营范围的大小。为了适应市场需求

    和企业资源的变化特点，企业应不断进行产品线和产品组合创新。

    一产品线创新

    产品线创新的主要途径有：

    1产品线延伸。即增加产品花色品种，伸展原有产品线长度。

    企业可用3种方法进行产品线延伸：1向下延伸。即原来经营较高档

    产品的企业开始经营较低档产品；2向上延伸。即原来经营较低档产品的

    企业开始经营较高档产品；3双向延伸。即原来经营中档产品的企业开始

    经营高档产品和低档产品。这一途径是企业产品线创新的一条最常见的途

    径。

    2产品线现代化。即企业不断更新产品线中的各项产品，使之适应市场