新精神。正是这种

    创新精神推动企业家在生产经营活动中动脑筋c创新意，不断采用新的科研

    成果和新技术，不断开发新产品和新的服务项目，不断改进企业组织和经营

    方法，从而促使企业在市场竞争中屡屡取胜，并得到迅速发展。

    从实践看，许多企业家正是通过各种创新活动取得成功的。如日本索尼

    公司之后以能从最初的几十个人发展成为当今40多万人的大公司，就在于企

    业家们把“从事别人没有做的事情”视为公司的基本原则，把“研究和发展

    本来没有的新产品”作为公司的宗旨。正是在这种创新精神指导下，该公司

    才成为日本最早研制出磁带录音机c晶体管收音讥等新产品的企业，并由此

    获得了巨额利润。但是，必须指出，科学的冒险应当建立在一定程度的保险

    基础上的，解放思想必须与实事求是统一起来。所以，企业家的大胆进取c

    不断创新，必须以遵循客观规律即自然规律与经济规律的统一为前提，

    只有力求在这一前提下去敢于冒险，才有可能取得成功。

    二c企业家应具有整体经营观念

    经营观念是企业开展生产经营活动的基本指导思想。企业家的整体经营

    观念就是企业家在制定生产经营决策时所遵循的基本思想体系。它主要由以

    下几种相互联系c相互作用的经营观念所组成：

    1市场观念。在市场经济下，企业家只有通过市场调研和预测才能了解

    消费者需求，只有通过市场销售活动才能使产品的使用价值转化为价值，进

    而实现企业经济效益。因此，企业家应具有市场观念，以“从市场中来，到

    市场中去”为原则开展生产经营活动。

    2竞争观念。市场经济是一种竞争性经济，如果企业在市场活动中缺乏

    竞争力，就会被淘汰c遭破产，只有竞争能力强的企业才能在市场角逐中取

    得成功，得到发展。因此，企业家应树立竞争观念，密切注意竞争对手的产

    品组合c市场地位c销售系统c促销活动和财状况等方面的变化情况，据此

    针对性地制定一系列竞争策略，这是企业在竞争中立于不败之地的基础。

    3信息观念。企业经营成功是正确的经营决策执行的结果，而决策的正

    确性取决于信息的数量和质量。企业家只有掌握大量准确度高c时效性强的

    市场信息，才能把握市场的现状和未来，才能及时正确的经营决策。这就要

    求企业家具有信息观念，重视对市场信息的收集c加工c处理和运用。现代

    企业家要经常注意掌握以下几个方面所信息：新技术信息c新材料信息c新

    产品信息c市场供求信息c主要竞争对手的信息，而且对以上信息应使之系

    统化c档案化。

    4信誉观念。信誉是企业最重要的“无形财产”，因为企业信誉能转化

    为企业的产品信誉，如果企业信誉好，消费者就往往会信任企业的产品，从

    而有利于提高产品信誉，反之，消费者就难以对企业产品发生好感。为此，

    企业家应树立信誉观念，并努力队两个途径提高企业信誉：一是通过提高产

    品质量，加强售后服务等生产经营活动和倡导c举办c参与有关社会福利活

    动，以实际行动提高企业信誉；二是运用公共关系手段，把有关企业为社会c

    为消费者服务的信息传递给公众，使社会公众了解c认识