助媒体，帮助实现路演的相关环节。

    金涛将其他媒体纳入自己的视野，力求以一种组合拳的方式，以节目为中心，构筑一个小小的媒体联盟。

    金涛的第二个反思是能否避开落地的形式。其实，除了各地卫视可以落地到其他城市，所有的地面频道都是有地域c区城限制的，长沙和成都的电视节目不可能传递到北京和上海，反过来也一样。

    但是，作为广州天创公司来讲，它花钱做品牌推广，就是要把其影响力直接打入北京和上海，因为北京是其品牌营销的大本营，上海是它急切需要打开的市场，做活动，必须满足于商家的这一诉求。

    可是，该如何解决

    金涛意识到了原先策划方案中的不足：他们先前只是呆在电视里面说电视，而不是站在电视里说商业，节目与商业品牌是脱节的，它们之间缺乏一个有机的媒介，能够象蒙牛的酸酸乳之于超级女声一样，有一个水乳交融的衔接。

    而且，这个媒介c这个模式，还应该与蒙牛酸酸乳和超级女声的有所不同，因为对于大中小学生来说，购买酸酸乳的行为是一个轻松的c随意的行为，而kisscat，作为一个中高档女鞋品牌，你想通过一个电视节目挑逗起消费者的购买，则必须非常巧妙地把品牌中蕴含的核心价值挖掘出来c传达出去，并且还要深入人心，难度可是大多了。

    这个媒介应该是什么呢

    金涛想到了两个关键词：情感与文化。

    那么，怎样通过情感实现品牌价值与消费行为的对接

    每个人其实都有情感倾诉与渲泄的需要，知性女性的细腻与悲悯使其更容易被真情实感所打动，金涛他们努力打造的平台，应该让说与听同时有其空间。

    那么，怎样体现鞋的文化

    鞋与衣食住行的行有关，人生的路是一步一步走出来的，每个人的生活道路都是崎岖不平的，每一双合适体贴的鞋子，都细致入微地承载了主人的酸甜苦辣，它象我们的一个好朋友好姐妹，总是与我们不离不弃，伴随着我们跨过坎坷，迈向新的希望

    让我觉得难能可贵的是，金涛已经超越了甲方和乙方的关系，开始站在他的客户的角度考虑消费者价值链的问题，按照他们与广州天创公司纯粹的商业关系，他是完全没有必要为商家的品牌扩张做精耕细作的。

    做活动的过程是一个让金涛持续感动的过程，让他感触最深的一次发生在成都，一个母亲带着儿子来参加节目，节目中有一个环节叫留声机，年轻的母亲第一次面对摄像机镜头多少显得有些拘谨与羞涩，但很快，她脸上的真诚将一切一扫而光，她说：她既没有什么轰轰烈烈的生活，也没有多么了不起的梦想，她之所以敢勇敢地面对镜头c面对无数陌生人，只是想告诉儿子，人就是要活得勇敢一点，很多事情都需要你去亲自经历与体验。

    金涛事后知道，那位母亲刚刚被检查出得了乳腺癌，也许，那是她留给儿子和这个世界唯一的c最后的影像。

    金涛当时萌发了一个念头，他们可以用镜头把很多真诚的东西记录下来，做成一部没有结局的电影，电影里的主角就是那些

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