没成本的圈套中了。既然你开始愿意花掉35元钱去看这场电影，那就说明你认为进行这笔交易对你而言是划算的，所以，你就应该走出丢掉的那35元钱的阴影因为不论你看不看电影，这35元钱损失已经是不可挽回的沉没成本了，再花35元钱买一张电影票去看电影。如果你还背着这个沉没成本不放，不再买票而选择回家，那么你的损失会更大:去电影院来回的车费以及为看电影而花费的时间都将计入你的损失之中。权衡一下，还是再掏腰包买票去看电影吧。

    第134节：第十二篇皮洛斯的胜利：成本与收益

    二c每个人都有自己的价钱如果我一年有5000英镑的收入，我想我也会是一个好女人。这是英国作家威廉萨克雷的名作名利场中女主角贝姬对自己的表白。赫胥雷弗教授就贝姬的上述表白出过这样一道思考题:贝姬的本性究竟是好的还是坏的如果贝姬的这个表白如果我一年有5000英镑的收入，在别人看来我就变成了一个好女人本身是真实的，那么我们对此至少有两种解释:第一种:贝姬的本性是个好女人。她也想做一个好女人，但是她太穷了，被生活所迫，她做不成好女人。如果她每年有5000英镑的收入，她就会做一个本分的好女人。第二种:贝姬的本性是个坏女人。她不是不愿意做一个好女人，如果每年有5000英镑的收入作为她做好女人的补偿，为了这些钱，她也就会勉为其难地做个好女人。根据上面我们所说的成本的定义来看，5000英镑是贝姬为她做好女人开出的价钱也就是她做个好女人的成本。究竟贝姬的本性是好的还是坏的这个问题就转化成了5000英镑在当时看来，是一笔小钱还是一笔大钱以当时的物价水平来看，如果5000英镑是一笔小钱，就暗示着贝姬做个好女人的成本不高，说明她极想做一个好女人，只要有了这5000英镑可以维持生活，那她就一定会做个好女人。反之，如果5000英镑在当时是一笔大钱，就意味着让贝姬做个好女人的成本很高，她本身是不乐意做个好女人的，但是若给她一大笔钱这里是指5000英镑作为她做好女人的补偿，她就可以考虑看在这些钱的份儿上，做个好女人。究竟这5000英镑是一笔小钱还是一笔大钱呢这从稍晚出版的一部作品福尔摩斯探案集中的描述一个女人每年有60英镑的薪水就可以过得下去了可以推导得出:5000英镑在当时是一笔大钱，让贝姬做个好女人的代价是极其高昂的。在现实社会的博弈中，每个人都有自己的价值尺度。俗语说，三年清知府，十万雪花银。知府不是不贪，而是要通过权衡得失，看是否值得去贪。运用到贝姬身上，就是她不是不想做个好女人，而是要看她做个好女人的代价每年给她的补偿收入是否足够高。在与对手的博弈中，有时要显示自己决不妥协的立场和增大对手的成本。贝姬就是这样做的，除非对方愿意每年支付给我5000英镑的高收入作为我做个好女人的补偿，否则我是决不会改变自己的立场，去做个好女人的。三c皮洛斯的胜利西方有一个成语叫皮洛斯的胜利，它起源于古希腊时期的一场战事。

    第135节：第十二篇皮洛斯的胜利：成本与收益

    公元前303年，在古希腊国王伊庇鲁斯出使他国期间，国内发生政变，迫使国王伊庇鲁斯逃赴埃及。在埃及避难期间，伊庇鲁斯娶了埃及公主，做了埃及国王的女婿。六年后，在其岳父等人的扶持下返国复位。公元前280年，伊庇鲁斯国王应邀援助意大利南部的塔兰托，大将皮洛斯奉国王之命率领着不到3万名士兵和20头战象出征意大利。他在赫拉克里亚与罗马军队进行了一场血腥的战斗，最终取得了胜利，但自己的损失也相当惨重，士兵大量战死，战象所剩无几。望着尸横遍野的战场，皮洛斯感慨道:再来一场这样的胜利，我也完蛋了。后来，皮洛斯的胜利就成了代价惨重c得不