有不对称xìng。对个人来说．拥有信息越多，越有可能做出正确决策。对社会

    来说，信息越透明．越有助于降低人们的jiāo易成本，提高社会效率。但是客

    观现实却往往是：一小部分人垄断事物状态的信息，而另外绝大多数人则缺

    乏事物状态的信息。

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    博彝沧的碰}舻

    客观不确定xìng是指事物状态的客观属xìng本身具有不确定xìng。对此。人们

    可以通过认识去把握客观规律。但是，认识本身并不能消除这种不确定xìng。

    当存在不确定xìng时，决策者的决策就具有风险。不确定xìng和风险有密切

    的联系，但又是两个不同的概念。直观上很容易理解．一件事情可能出现的

    结果越多．这件事情就越具有不确定xìng；结果越不明确，不确定xìng的存在就

    越显著。最扣人心弦的不确定xìng，可以称为悬念。

    悬疑小说作家希区柯克曾经给悬念下过一个著名的定义：如果你要表现

    一群人围着一张桌子玩牌，然后突然一声bàozhà．那么你便只能拍到一个十分

    呆板的zhà后一惊的场面。另一方面．虽然你是表现这同一场面，但是在打牌

    开始之前，先表现桌子下面的定时zhà弹，那么你就造成了悬念。

    风险的必要条件是决策面临着不确定xìng的条件。当一项决策在不确定条

    件下进行时，其所具有的风险是：从事后的角度看，事前做出的决策不是最

    优的，甚至是有损失的。决策的风险不仅取决于不确定xìng的大小，而且还取

    决于收益的xìng质。所以，通俗地说，风险就是从事后的角度来看由于不确定

    xìng因素而造成的决策损失。与此相反

    把各种不确定xìng变成相对确定的东西

    这种风险对人们的影响变小。

    如果我们能够通过丝丝入扣的分剥，

    即便并没有降低风险，但是却可以使

    在美国有一则家喻户晓、人人皆知的征兵广告，既幽默又智慧。这则征

    兵广告出台后，收效十分明显．改变了死气沉沉的征兵局面．使许多青年踊

    跃应征人伍。征兵广告的内容如下：

    “来当兵吧!当兵其实并不可怕。应征人伍后你无非有两种可能：有战

    争或没战争．没战争有啥可怕的?有战争后又有两种可能：上前线或者不上

    前线，不上前线有啥可怕的上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不

    受伤又有哈可怕的?受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的7

    重伤后又有两种可能：可治好和治不好．可治好有啥可怕的?治不好更不可

    怕，因为你已经死了。”

    这份别出心裁的征兵广告出自于一位著名心理学家之手。媒体记者采访

    了他：“为什么这份征兵广告能深人人心，取得这么好的效果?”他回答说：

    “当人们有了接受最坏情况的思想准备之后，就能应对和改善可能发生的是

    r

    信息不对称：买的不如卖的精

    坏情况。”

    在绝大部分情况下，我们根本无法掌握影响未来的所有因素，这使得做

    确定xìng的决策变得困难重重。信息本身的价值正在于此。信息的搜取有可能

    增加决策者的收益，其价值就可以用获取信息后可能增加的收益来衡量。