直播。英国政府严禁电视台播放色情节目，合并后的天空公司经过艰苦谈判，从美国低价购买了大量好莱坞电影。随后，默多克又向体育赛事直播发起冲击。

    英超是全球市场化程度最高的赛事。早在1937年，英格兰足球比赛就出现在电视屏幕上。当时，英国独立电视台成立。他们为了和英国老牌电视台bbc争夺观众，选定足球直播作为突破口。此后，足球转播的价格一路走高。不过，球迷看的都是免费电视，电视台只是需要高收视率，然后依靠广告收入来填平费用。这种局面一直持续到上世纪80年代。

    1991年4月，英超正式成立，天空电视台以5个赛季共191亿英镑的价格击败竞标对手itv，拿到了英超前五年的独家转播权。当时，订购收看英超比赛的客户多如牛毛，每天都有一麻袋一麻袋的支票运进sky的办公室。仅过了一年，它一跃成为盈利6700万英镑的电视帝国。

    与此同时，世界经济开始衰退，虽然默多克的“天空”一路高走，但整个新闻帝国却逐渐陷入严重的债务危机，英国c美国c日本甚至澳大利亚大本营，新闻集团全线拉响了警报。

    英国市场：只为收入

    默多克之所以成为世界传媒大亨，与他的独特经营是分不开的。首先，默多克在新闻集团内是一个说一不二的人，牢牢掌握主动权。在新闻公司集团内部，他一直控制着“绝对多数”的股份，从不转让他人。

    在以往任何一项合资或合作活动中，他也总是要求占有多数股份和控制权，从不担当陪客或“配角”。他以色情c犯罪和体育内容来吸引读者和观众，提高报纸发行量和电视节目收视率，因而有“色情报王”之称。

    为了进行他的全球霸业，他大量借贷，利用贷款兼并和收购各种企业，以求最快速度的发展。他精通各国间的公司法规差别，“合理”避税，转移利润。

    1969年8月底，《世界新闻报》刊登了高价妓女克里斯婷·基勒的一幅几乎袒露的艳照。3周后，在头版以醒目标题宣布：“本报独家新闻——终于有了基勒的故事——有头有尾。”

    在并购《太阳报》之后，很快这家报纸就倒向了“黄色新闻”。头一个星期一，它在第三版显著位置刊登了一幅穿着大开叉衣服的女郎；星期二，一个身着比基尼的性感女郎出现在同一位置上；星期三，第七版上的一个艳女袒露着左乳。《新政治家》周刊就此发表评论说：“默多克先生首先将要取悦于那些可能感到《镜报》过于阳春白雪，太落后于时代潮流的无产者们。”

    《太阳报》对读者的独特吸引力同时也是被批判的对象。对很多人而言，《太阳报》仍然是一个不断传播丑闻的载体，是一个问题成堆的个案。默多克的敌人坚持认为，《太阳报》使英国的新闻业变得平庸，贬低了该报读者阶层的价值观。他的一些报纸侵扰别人私生活的做法令人不齿。针对这些反对声音，默多克说道：“我们没有兴趣刊登麦迪逊大街或新闻教授们的意见。”因此，默多克的《太阳报》为读者提供了一切他们想要的东西，即色情c丑闻c肥皂剧c王室秘闻。在默多克看来，利润才是最重要的，报纸只不过是挣钱的工具。在默多克的悉心栽培下，他的英国事业蒸蒸日上。

    上个纪纪70年代，默多克的主战场在澳大利亚，也是他商业利润的主要来源地，这股财源支持着他在英国以及后来在美国的传播媒介帝国的不断扩张。但到了80年代中期，来自英国报纸的利润为新闻公司提供着最大份额的利润，成为默多克后来在美国大规模扩展计划的财源。新闻公司1985年的年度报告宣布，它在英国各家企业共获得7550万澳元的购销利润，而其在澳大利亚和美国的购销利润则为6290万和2580万。

    此外，在英企业的利