一日的如日中天，耐克系列运动鞋的销量就一日高过一日，“飞人一代”、“飞人二代”至飞人N代运动鞋，使耐克公司的营销额也“飞”起来了。耐克给乔丹的报酬以千万计，而乔丹给耐克带来的回报则以亿计--乔丹这座金矿的收益是巨大的。

    请名人做广告，用广告片、广告画给自己的公司和产品扩大名气，这当然是值得称道的做法。但是，不刻意拍名人广告，却同样达到借名人之名，扬本公司之名的做法则更是高明。

    口香糖是小东西，可它一旦与名人联系起来了，也会产生“比基尼”效应。日本的洛腾口香糖公司就是巧妙地使明星和自己的产品无意间自然地联系起来，从而用小小口香糖将自己的公司和成功紧紧相粘。

    那是1964年，正是佐罗在世界各国银幕上大行其道的时候，他的扮演者法国明星阿兰德龙宣布他将访问日本，那将是他第一次来到日本这片土地上。这引起了日本阿兰德龙迷们的狂喜，他们在焦急中等待心中的偶像。

    这种狂热引起了一名企业家的注意，他就是洛腾口香糖公司的总经理辛洛浩，他灵敏的商业嗅觉告诉他，这当中蕴藏着无限商机。

    当时，由于人们的消费习惯问题，口香糖的销路不畅，洛腾公司的处境很是不妙，辛洛浩从阿兰德龙的来访看到了改变这一窘境的希望。

    他立即动用各种社会关系，到处打通关节，又派出最得力的公关人员，力图打动阿兰德龙，答应来厂参观。功夫不负有心人，阿兰德龙终于答应从他有限的访日时间里，抽出一段时间去洛腾口香糖公司去看一看。

    这个答应让辛洛浩欣喜若狂，他知道公司的转机来了，马不停蹄吩咐手下做好各项准备：将整个厂房装饰一新，挂满阿兰德龙的像；购买灵敏的微型录音机，布置人员调试好；准备好几部摄像机，并聘请一流的录相师……

    阿

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