?通常情况下，暑期档都是商业大制作的首选档期。

    彼时大中小学校放假，影厅空调引来众多纳凉人，面向大众尤其是青少年的主流商业电影通常能在这个档期取得不错的票房。

    相比之下，情人节、圣诞和新年、公众长假等档期虽也不错，奈何长度不如暑假，票房潜力不如后者，通常只有爱情剧、合家欢喜剧才会锁定这些时间段。当然，也不是没有主动避开暑期档，以免陷入重重包围的情况。

    就国内影市而言，因为进口大片长期因故缺席，7、8月的档期几乎成为国产影片的自留地，每年都有四五十部国产商业片瞄准这个档期，竞争越来越激烈。这里面既有票房大卖的“破纪录神片”，也有票房百来万甚至十来万的扑街之作。

    文艺片不好卖还可以归罪于曲高和寡曝光太少，商业片卖不动却只有一个原因，那就是出现了“重大误解”：编剧以为写了个好故事、导演以为拍了部好作品、演员以为接了个好本子、投资人以为投了个好项目、发行方以为这片子有人看……然而事实证明大家都想多了，他们拍了部观众不喜欢的片子，这通常意味着影片质量不佳。

    实际上，即便那些票房大卖屡破纪录的成功影片，在看惯好莱坞大片的资深影迷眼中，多数也是不合格的，至于那些在“保护月”里上演一周游、一日游的片子，更是连获得差评低分的机会都没有。

    长此以往，“国产电影保护月”反倒成了“烂片收容所”，从资深影迷到普通影迷，都对国烂扎堆的暑期档颇有怨言，进而对暑假进入电影院产生抵制情绪。

    这种情绪在去年的暑期档有了一次总爆发。

    连续五年维持高速增长的6至9月暑期档，在去年出现大幅衰退，八十多部国产影片外加十数部进口影片集中上阵，最终却只收获124亿票房，比之去年156亿的成绩大有不如，更让年初喊下的“冲击600亿总票房”口号蒙上了浓重阴影——最终全年报收457亿，只比上年多收十来亿，没能延续之前大步追赶北美影市的良好状态。

    要知道，由于大量新建影院陆续投入市场，去年全国放映场次比前年增加两千多万场，而多出来的票房却只有十来亿，这意味着平均上座率出现明显下滑。显然，之前依靠大建影院、重用明星、巨资票补而带来的票房高增长时代已经走到了尽头，开始进入深耕细作的精细化运营时代。

    暑期档“中暑”，各家公司自然有所反应，而蜜蜂影业的做法，便是加快节奏，让手中王牌提前到5月23日上映。指望通过硬刚6月大片的方式，为自家电影树立“不同凡俗”的高逼格，从而避免为猪对手所累。

    作为强调大场面的科幻动作片，的题材和内容非常适合暑期档观众的口味，所以一早就表示影片将于17年暑期上映。后来“建军大爷”正式立项，并理所当然地定下8月档期，外界便都猜测蜂影会有调整档期避让的打算，只是当传言真的落地，大家还是被他们一下子跳到5月的做法震惊到了。

    由于高考的缘故，内地暑期档通常开始于考试结束后的6月10日。高考一过，女生爱看的校园爱情、男生要的动作大片便开始轮番上映，丰富广大高中毕业生精神文化生活的同时，顺便掏空他们的零花钱。作为典型的男生片，原著的读者又有很多大学生，按理来说不应该提前这么早上映才对。

    更何况，6月档期里还有同为真人cg电影的以及cg动画片，跑去和它们硬刚正面，怎么看都是不明智的事情。正因如此，今年的7、8月档期显得尤为热闹，为了不然铁皮人还有小黄人吊打，大批国产电影宣布调整档期，全都在往7、8月挪。

    面对这种情况，马竞却云淡风轻地说“不想凑那个热闹”，着实把大家雷的不轻。你这是和钱过不去，知