顾客会跑到自己这里来。这样一来，企业A的未来预期收入远大于企业B。因此，如果企业A请一位当红明星打广告，由于是当红明星，他们打广告有很高的市场价格，就可以使企业B不敢模仿。

    消费者也明白这个道理。他们一开始就认为，请不起当红明星打广告的企业B是生产伪劣产品的。这样，企业B一开始就没有市场。当企业A请了当红明星打广告时，企业B发现这位明星的市场价格太高，自己难以模仿企业A，就会放弃生产伪劣产品的计划。所以，企业A通过请当红明星打广告清除掉了潜在的市场模仿者。企业A并不在乎明星在广告节目中说了什么，表演了什么，当然更无所谓广告节目是否介绍产品价格等信息了。企业A请当红明星打广告，就已经在告诉公众：它是生产优质产品的企业。

    这种广告的价值正在于：当红明星出场费高低代表了企业A的产品质量高低。

    专家指点：在激烈的市场竞争的条件下，企业会采取各种各样的方式，宣传介绍自己的商品，宣传商品的xìng能和功用。只要消费者在日常生活中留心这些信息，在购买商品时有所选择，就会买到最适合自己的商品。

    第三章 投资赚钱的"法术"

    第45节："拿"钱不还--股份制的诞生

    第三章投资赚钱的"法术"

    真正的"点石成金"法术来了！你最好赶快打起精神，投资给自己，你就会获得收益。你所要做的，就是细细品味人家是怎么干的……

    1."拿"钱不还--股份制的诞生

    这是一个"很傻"的想法--能不能"拿"了别人的钱不还呢？股份制告诉你，是可以的。

    股份制是现代市场经济最精妙的组织形式，但是它的诞生却源于一个听起来"很傻"的想法。按照历史发展顺序来说，人们积累财富的方法最先想到的是依靠自有资本滚雪球发展，肥水不流外人田，什么都想抓在自己家族手里。但慢慢地人们就发现这种做法具有太多的局限xìng，因为人生短暂，机会转瞬即逝，等到自有资本的积累达到机遇所需要的条件，机会早已不再，经常这样白白错失良机，令人痛心疾首。于是，有更聪明的人就想到了借鸡生蛋，因为他发现机会并不是同时降临每个人的，当自己有了大规模生产经营机会的时候，很多人却连小规模经营的机会都没有，而且有些人还压根儿不愿意也不善于投资，把他们的钱借过来用，然后加上一定的利息还给他，互惠互利，双方都有好处，对社会来讲也有利于充分利用资源。这种做法的规范化cāo作便是现代银行制度的诞生。

    但是，借来的钱总是要还的，到期还本付息的压力使得企业无法从容安排长期生产经营任务，痛快一阵子，辛苦一辈子，到头来发现自己竟是在为银行、为债权人打工。这时他又不满足了，而倒退回去，自己慢慢滚，那是不可能的，那种日子的苦头更难过。于是，这个人又"傻想"开了：能不能"拿"了别人的钱不还呢？

    人是越来越聪明，难道想法却越来越傻了？非也。这个人的聪明过人之处在于，他并没有因为周围人们的讥讽而放弃这一"傻想"，而是认真地对待了这一"傻想"，做了深入的分析思考，而这一分析思考的方法则是更进一步的辩证法。他想，人们的心理是复杂的，人的yù望是无止境的，有人满足于银行利息，有人却不满足于那种固定的回报，嫌银行利息太少了，有当老板的愿望，想赚更多的钱，也愿意冒更大的风险。"让他们当老板"，这个"傻想"的人忽然茅塞顿开，想出了锦囊妙计。把他们的钱都拿过来，大家一起来干，赚了钱大家分，当然，万一赔了，也就大家分担，公平合理，却不用给他们保证利息。而我的钱最多，自然由我说了算，这也是合理的。这样一来不就"拿"了别人的钱干