得两倍的利，何乐而不为！

    1．老太太买房子--消费观

    有一个故事曾经很流行，故事的主角有两个：一个中国老太太和一个美国老太太。

    中国老太太一辈子都在攒钱中度过，目标就是要搬出自己破旧的房子。经过数十年奋斗，最终她买下一所属于自己的新房子，然而还没来得及搬进去她就不行了，临死时她幸福地说："终于有了自己的新房子了……"中国老太太无牵无挂地走了。

    而那位美国老太太在临死时也幸福地说："终于还清了房屋贷款……"同样也是无牵无挂地走了。不同的是，那位美国老太太虽然在还贷款中度过了一辈子，但是却住了一辈子好房子。

    两个老太太，代表着中美两种不同的消费观。

    现如今，这种差别在新一代年轻人身上已经不大。在中国，已经有"城市新贫族"和"百万富翁"等说法，"富翁"是对负债消费人士的一种戏称。调查表明，现在中国年轻人的消费观念愈来愈超前，有57％的人表示"敢用明天的钱"，48％的人不为自己成为"富翁"担忧。专家指点说：随着越来越多的人触摸到小康的生活水平，超前消费已水到渠成地来到中国都市居民身边。大到商品房、汽车，小到家电，年轻人都可以通过贷款的方式买了再说。

    但是也有人说，这些"富翁"是在高消费"享受资料"，这些具有破坏xìng的享乐主义和不切实际的消费文化，是必须用制度加以约束的。

    那么，经济学家怎么看呢？

    经济学基本的行为假设是人人追求约束条件下的利益最大化。在经济学看来，人都是一样的聪明、一样的理xìng，行为和结果之所以不同，完全是因为约束条件不同所致。

    所以，经济学家认为：这不是中国老太太蠢，而是美国老太太聪明。首先是因为以前中国经济不发达，利率高昂；市场不发达，jiāo易费用高昂。过去，我们搞计划经济，就算老太太想贷款买房子，她上哪里去贷款呢？又从哪里能买到房子呢？市场化改革的初期，老太太可以贷款了，也有地方买房子了，但我们的经济还不发达，利率高昂，我们的市场还不发达，坑蒙拐骗、不履行合约的事情时有发生，老太太还是不会贷款买房子的。

    今天，经济发展了，利率降下来了，市场发达了，合约履行程度提高了，我们开始贷款买房子车子了。今天的年轻人有几个不是贷款买房子买车子的呢？

    专家指点：人的行为总是会对经济环境做出最好的反应。今天，中国老太太"聪明"起来了，这是市场发达的结果，也是中国经济有希望的突出表现。

    第26节：天天平价--规模的力量

    2．天天平价--规模的力量

    在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。

    如果你问沃尔玛的员工：沃尔玛成功经营秘诀何在？他们大都回答：便宜。他们会举例说沃尔玛5元钱进货的商品3元钱卖。这就是沃尔玛的"天天平价"。

    每个到过沃尔玛超级市场的人都知道，凡是在沃尔玛购物的人，手上都有一张印有We sell for less always英文字样的消费凭据，意思是"天天平价，始终如一"。这就是沃尔玛驰骋全球零售业沙场的营销策略，这也是沃尔玛成功经营的核心法宝。

    古往今来，商家皆谋三分利！5元钱进货的商品3元钱卖，天底下怎会有这样的事情呢？让我们解读一下沃尔玛的"天天平价，始终如一"吧。

    实际上，商店不可能所有的商品都如此打折销售。商场里只有部分商品如此打了折；不仅是部分打折，而且是轮流打折--今天是日用品打折，明天是调料打折；这周是