他之所以想把next公司设计得那么“豪华”，就是要向苹果公司和全世界表明，他自己有着天才般的创造力。在史蒂夫看来，做每一件事都要有极其完美的审美观点，这种完美的审美观要比事物本身更加重要。

    next公司又请美国著名的平面图形设计师保罗兰德为公司设计了商标，保罗为next公司设计的商标是一个五彩斑斓的立方体，就像小孩子们玩的积木，商标上的名字是“next”这四个字母。然而，next公司请保罗设计的这个商标并没有给公司带来多大的效益，因为next公司的电脑出产日期被耽搁了。而且一些大学也不愿购买next公司的专业电脑，他们宁愿购买价格较便宜的电脑。

    史蒂夫在next公司创业初期显得很乐观，他还向人们描述了一个极其“诱人”的电脑生产模式。其中在生产技术方面，他认为，next公司的生产部门尤其需要迅速发展，这个部门的电脑生产模式一律要采用达到最新技术发展水平的自动机械式生产模式。根据史蒂夫的设想，采用这种自动机械式生产模式几乎不用人工管理，就可以在l天之内生产几百台电脑。另外，史蒂夫还说，next公司应该采用“准时生产模式”英文为jtti，简称jit，是日本丰田汽车公司在20世纪60年代实行的一种生产方式。译者注。这种模式的核心思想是，产品供应方在市场需要产品时生产和提供产品，这种做法可以节约生产成本。但可惜的是，史蒂夫所说的这些从来没实现过。正如史蒂夫在研发麦金托什机的时候所发现的那样，生产出真正的电脑产品要比仅仅口头上说说困难得多。

    由于史蒂夫与金融投资商罗斯佩罗特的关系密切，史蒂夫被邀请参加了一次在首都华盛顿举行的社交活动。在当时的华盛顿，政治活动家们往往在席间就可以把生意谈成，这也成了一个公开的秘密。史蒂夫用不着别人鼓励，他知道如何应付这种场合。在那天的社交活动中他取得了两项“战果”。他在西班牙国王胡安卡洛斯的面前大肆宣扬他的next公司以及公司生产的电脑，说完后，他宣称他已说服了胡安卡洛斯国王要买一台next公司生产的电脑。真是让人想不到，史蒂夫竟然讹诈似的让一位国王去购买他的产品。这就像在一次聚会中碰到了迪士尼公司董事长兼首席执行官迈克尔艾斯纳，并要他购买电影剧本，或者说像在一家酒馆里偶尔遇见了美团著名歌星布兰旎，你却说服她录制你的歌声一样。

    史蒂夫在这次活动中还碰到了他主要的商业竞争对手，当然不是比尔盖茨，但也和见着比尔盖茨差不多，他就是ib司的首席执行官约翰埃克斯。他和埃克斯的见面就好像是在商业谈判一样。史蒂夫在埃克斯面前表现出了一种大度c高尚的个性风格，并且还向埃克斯暗示，他们将会研发出新一代的计算机操作系统，这种系统有可能给电脑产业界带来一次巨大的“震动”。

    史蒂夫的这一暗示给ib司留下颇为深刻的印象。有一天，史蒂夫的行政助理打电话给他，说ib司的一位主管要求在电话中和他交谈。史蒂夫接通了电话，这位主管说，ib司对乔布斯先生向埃克斯先生谈到的新一代计算机操作系统很感兴趣。

    史蒂夫并没有轻易就范，他还是不愿与一些比他的公司规模大很多而且财力也相当雄厚的公司合作。ib司就属于这种财力雄厚的大型公司，但史蒂夫却同意与他们商谈合作事宜。因为在他的头脑中，很可能想到多年以前的美国富豪霍华德休斯h一ardhughes遇到这种事情上采取的应对策路。有一次，一家企业联盟去拜访休斯，他们说希望能收购休斯“财富帝国”的基石休斯工具公司。休斯同意了要考虑一下这件事。于是，这家企业联盟就花费了好几个月的时间对休斯工具公司进行了研究，包括检查公司账户c核对公司资产c评估未来发展