2＝r3－r1－c

    r1＝r2－r1－c

    否

    否

    是

    是

    r1c0

    r10

    r

    2c0

    r

    20

    初

    步

    分

    析

    市

    场

    调

    研

    决

    定

    图4－1

    n

    1　　　　　n2

    s

    1　　　　　50　　　80

    s

    2　　　　－10　　　250

    若该企业市场调研准确度为80，进行市场调研的费用为10万元。试

    进行市场调研可行性分析。

    一进行初步可行性分析

    1测算r

    1。不进行市场调研，用决策树进行决策：

    卵选用市场策略s

    2，可获取最大利润94万元。

    2测算r

    2，在市场状况完全确定的情况下，当市场滞销n1时，采用

    s

    1策略有利，可获利50万元；当市场销n2时，则采取s2策略有利，可获

    利250万元。由此决策所获最大期望利润r

    2计算如下：

    0662万元

    n280

    n2250

    n1－10

    n150

    04

    06

    04

    94万元

    s2

    s1

    图4－2

    r

    rrrc

    r

    r

    n

    nzzp

    z

    n

    p

    z

    n

    nnzz

    2

    123

    1

    3

    1

    212

    1

    1

    2

    2

    1221

    50250

    06

    64

    130

    3

    26

    0

    1

    180

    08

    :

    :

    ;

    万元。

    初步可行性分析

    万元

    由于此次市场调研初步可行。

    二市场调研决定

    测算

    计算条件概率。由市场调研准确度为即市场调研正确市场状况为

    或时市场调研结果也为或的概率反之市

    场状况为或而调研结果为或的概率

    计算非条件概率。在两种可能的市场状态下市场调研结果为和的概

    率分别为

    计算修正条件概率。即

    p

    z

    n

    p

    z

    n

    zz

    pzp

    z

    n

    pn

    pzp

    z

    n

    pn

    i

    i