进的功能。它的特别之处就在于它出色的机身和贵重的材料，再无其他。但是它的确满足了部分人的自尊心。

    在圣达菲santafe召开的一次会议上,作家兼哈佛大学营销学教授吉姆泰勒jiayl一r向我们演示了视觉诱惑的力量。他从自己口袋里拿出两支笔，一支是万宝龙的经典之作，另外一支是普通笔。然后他跳下讲台，请观众席上的一个人用这两支笔随便写了几个字。很显然，它们之间并没有明显的区别。“那么，”他边在我们面前晃动那张纸边问，“为什么人们还愿意花1500美元买和1美元一支的笔写出来的字没什么区别的万宝龙呢”

    我想，这是因为在经过了多年的辛苦写作之后用一支1美元的笔签名感觉就像是在用塑料餐盘享用饕餮盛宴一样辜负了盘中美食。

    宜家cschc万宝龙c苹果和诺基亚只是许多在世界范围内设计取得成功的公司中的几个，它们的设计都不需要根据不同文化进行调整。但是它们和其他一些设计重于功能的产品不同，这些公司都是把功能放在第一位。就像诺沃所说的那样，“我们一直是先考虑功能，再考虑形式。”

    亚洲人c欧洲人和美国人都同样具有思想和灵魂，理智和情感。能在功能和设计上达到平衡的产品正满足了人们这两方面的需要。

    4作为视觉艺术的建筑

    你是否注意过有多少著名建筑设计师涉足店铺设计呢在过去的几十年中，知名建筑师一直不肯屈尊去设计时装店或者普通购物商场。

    而现在，建筑也是一门视觉艺术这一观念已经被越来越多的人所接受。国际著名的建筑师，比如弗兰克盖里frankhryc雷姆库哈斯re一一lhaasc圣地亚哥卡拉特拉瓦santiag一anf一sterc理查德迈耶richardierc扎哈哈迪德zahahadid在公众中的知名程度已经可以与艺术大师，如格哈特里克特rhardrichterc达米恩赫斯特daenhirstc赛通布利cytblyc戴维霍克尼davidh一ckneyc理查德塞拉richardserra罗伯特劳申伯格r一bertrachenberg等相媲美。

    2004年，世界最重要的建筑展览会之一第九届威尼斯建筑双年展thenthvenicearchitecturebiennale被命名为“变形”tarph。博览会的主席库尔特福斯特kurtf一rster之所以选择这个名字是因为它反映了建筑的新面貌，“这种变化的深度和广度如此之大以致于预示了建筑界一个新时代的来临”。第十届国际建筑博览会thetenthteati一narchitectureexhibiti一n也将于2006年9月10日到11月19日在威尼斯开幕，主题为“城市c建筑与社会。”

    我们最好能够意识到这一点，因为连国联邦政府都已经开始行动了。理查德迈耶所设计的位于长岛的美国法院和联邦大厦都是很好的例子，它们都说明美国政府在寻找并且聘请最优秀的建筑人才，而不再像以往一样聘请那些和政界关系好的建筑师。建筑和它的商业价值的理念的变化过程中的里程碑无疑是弗兰克盖里所设计的位于毕尔巴鄂市的古根海姆博物馆gugnheieunbilba一。

    引领潮流

    在几年前一个阳光灿烂的春日早晨，我和妻子从马德里飞往位于西班牙北部巴斯克base地区的毕尔巴鄂市。我们去那里的惟一目的就是参观古根海姆博物馆，它是毕尔巴鄂市促进经济发展的重头戏，其他项目还包括机场的改造和地铁系统的动工。另外还有由诺曼福斯特爵士指导，圣地亚哥卡拉特拉瓦建造的跨越诺温河nervi一nriver河的u人行桥theuribitartef