。而且，随着报纸重要性的下降，报纸文化也不再像以前那么引人注目。

    2广告“画意能达万言”apictureishath一and一rds的最好证明

    意大利古都庞培p一eii就有广告板，中世纪就有人用吆喝声来招揽观众，美国的零售连锁店sears很早也有了自己的商品目录。关于广告，没有比“画意能达万言”这句俗语更能贴切地概括它的特点了。人们通常认为这句俗语来自于中国谚语“百闻不如一见”一neseegishath一andtellgs。不管怎样，广告正迅速从文字转向“视觉讲述”。

    “现在已经没有人根据文字介绍来购买汽车了，他们看重的都是视觉冲击，”伦敦的一位广告人鲁尼卡拉瑟斯r一一neycarruthers如是说。

    与宜家ikea推出的亲切c友好广告画面不同，露西阿诺贝纳通cian一bet一n这家意大利时装公司选择的是一条不同的道路，它的理念是：广告“不仅是沟通的一种方式，还是对时代气息的一种反映。”在20世纪80年代，贝纳通广告中越来越强的震撼性画面震惊了整个世界。这其中的很大一部分功劳都要归于奥利维罗托斯卡尼一liver一t一scani，一个喜欢把裸的真相甩到人们面前的激进分子。

    从1984年起，他就开始独自引领公司的广告业务。这位广告界先锋颠覆了关于广告任务的所有传统理念。在他早期为贝纳通设计的作品中就出现了来自于不同文化的国家的年轻人的形象。贝纳通设计的多样色彩就与世界各地消费者的不同“颜色”息息相关。通过在各种活动中玩耍的这些年轻人的形象，托斯卡尼表达了种族和谐与世界和平的主题。这也是沿用至今的商标“全色彩的贝纳通unitedl一rfbet一n”的灵感来源。

    托斯卡尼的理念是，广告应该引发人们对社会问题的关注及讨论。贝纳通的“黑与白”海报展示的是一位黑人母亲正在哺乳一个白人婴儿，它的设计意图是为了促进种族平等。尽管它是赢得的关注与荣誉最多的一幅贝纳通海报，但是它也引发了前所未有的争议。

    “圣殇pieta”是贝纳通作品中最有震撼力的一个。在画面中，一个因患艾滋病而奄奄一息的年轻人戴维柯比davidkirby躺在父亲的怀里。托斯卡尼把它命名为“圣殇”，是借用的米开朗基罗那座圣母怀抱耶酥尸体的雕像的名字。画面中所反映的逼真恐怖的现实以及艾滋病的普遍性使得这一作品深入人心，在人们脑海中挥之不去。也许在人们赶时间去上班的路上c去购物的途中c欢度美好时光或者因为自己的问题而烦恼不已的时候都会在脑海中闪现出它的影像。

    托斯卡尼越来越多地借用了媒体和新闻中的骇人听闻事件。但是这些画面一旦被搬上广告牌，它们所产生的影响将会更加强烈，并且还会令人十分不安。人们随时随地都可能看到这些广告，因此不得不停下来对它们所反映的问题进行思考。

    2000年以前一直引领贝纳通广告的托斯卡尼解释说：“我们所做的一切都可以概括为推动和勇气，它们是贝纳通的灵魂。”贝纳通的这些海报超越了文化的界限，通过提出震撼人心的人类和世界主题引发社会的广泛关注，很好地说明画面可以比语言更好地完成在全世界范围内进行交流的作用。

    “我在这儿并不是为了要卖外套，而是推广一种形象从而使外套卖得更快作者语，”托斯卡尼曾经这样说。贝纳通的宣传语也曾说：“广告的目的并不是促进销售我对此有些疑问作者语，而是传达公司的价值观。我们需要一个强有力的形象，可以引起全世界的震撼。”

    多项选择

    人们对于非传统印刷广告的日益接受是数十年来广告市场中最重要的变化之一，