天盖地，只要我们能够分辨出常量与变化，我们就能够有效地应对新的市场，并且从变化中获利。

    体育运动总能为我们提供很好的例子。

    团体运动的规则基本是一成不变的，只是偶尔会有一些细微的变化。体育运动所改变的经常只是运动的技巧。体育界的一个著名重大变化就是20世纪20年代美国著名橄榄球教练克努特罗克尼knuter一ckne所提出的现代“前抛f一rardpass”技术的普及。但是这并没有改变底线得分的规则，只是队员到达底线的方式发生了变化。

    单个运动员的风格有时候也会改变某项运动。

    1936年12月30日夜晚，17,500多名观众涌入纽约市的麦迪逊广场花园dinsaregarden观看全国篮球界领头羊已经连胜43场的长岛大学l一ngisnduniversity队与防守型的大西洋海岸联盟冠军斯坦福大学队的巅峰对决。最终斯坦福大学以45比31的比分终止了长岛大学的连胜势头，但是本场比赛的看点并不在此。

    其实，大部分观众都是来看身高6英尺2英寸，体重185磅的斯坦福大学二年级学生汉克路易塞提hankisetti的表演的。他是当时惟一一个打破传统投篮方式，在空中单手投篮的篮球运动员。而其他运动员还都是按照传统的方式进行双手投篮或者钩射投篮。大众对于单手投篮的喜爱并没有改变篮球进入篮筐从而得分的规则，但是却永久地改变了运动员们的投篮技术。当然，这一改变也遭遇了顽固的抵制，当时的篮球界普遍认为单手投篮是不合规矩的。“这不是在打篮球，”纽约大学的传奇教练纳特霍尔曼nath一ln当时说道，“如果我的队员也这样打篮球，那么我宁愿辞职。”

    路易塞提在1937和1938年两次被推举为年度最佳大学运动员，而且后来在美联社的20世纪上半叶最佳篮球运动员调查得票中仅次于乔治迈肯ekan，位列第二。

    汉克路易塞提于2002年12月17日去世，长寿的他幸运地看到了自己所创的单手投篮技术被厄尔门罗earlnr一ec朱利叶斯欧文juliervg，当然还有迈克尔乔丹chaelj一rdan等球星完善并且发扬光大。

    技术上的改变经常会带来无穷的发展潜力。美国田径运动员迪克福斯贝利diedf一rd,一reg一n读中学时开始练习跳高的，教练所传授的就是那种传统的跨竿方法。但是直到他开始寻求自己的新方式之前，福斯贝利的成绩一直非常一般。其实，他并没有考虑传统的跳高方式。“我甚至都没有多想”，他说，“这是一种积极的思维，它就这样从我脑子里冒了出来。”

    在1968年的墨西哥奥运会上，他这种新型跳高方式帮助他越过一个个高度到达了7英尺325英寸，观众的目光也投向了这位独特的运动员。最终他在第三跳时跨过了7英尺425英寸的横竿，获得了奥运会金牌，也刷新了奥运会记录。

    跳高成绩的大幅度提高所依赖的并不仅仅是这种新的跳高技术。这项技术正是由于着陆点的改善才得以实现的：大型橡胶垫代替了原来的沙坑，这保证了运动员在头先着地的时候不至于受致命伤。尽管跳高这项运动本身并没有发生变化，但是福斯贝利所创新的跳跃方式“福斯贝利跳跃”已经成为了这一领域普遍采用的方式，它所创造的成绩是传统方式所无法比拟的。

    变化的高灭亡率

    我们经常会听到或者看到下面这句话：“变化才是惟一的永恒”。这句话既有正面影响，也有负面影响。正面影响是对于那些趋势研究者们来说的。而同时，它还可会使人们因为无所不在的变化而歇斯底里。比如，在20世纪90年代末，人们似乎都认为电子商业会彻底颠