“小美，帮我注册一个软件呗？”

    某大学女生宿舍，一个妹子拿着自己手机跟自己室友说道。

    “又是什么软件？一个邀请就几毛钱至于嘛！”听到自己的闺蜜的话，名叫小美的女生不由得开口吐槽起来。

    要说她的这个闺蜜什么都好，性格好也大方，但有时候就是太‘抠’了，或者说太会生活了，每隔几天她总能从网上找到那种邀请有现金的软件，每次都是几分几毛钱，最多的时候也就一块多，但她却仍乐此不疲。

    “嘿嘿，这次不一样，这个软件不光能赚钱还特别好用，你也可以试试。”闺蜜说着把链接发给了小美，嘴上一直催促着，“快快快，你赶紧下载，我看看这次能给我多少现金。”

    “真是服了你了。”叹了一口气，小美还是点开了链接，借着寝室的wifi下载起来。

    安装包不算大，寝室的wifi速度也不算慢，不多时安装包便下载好了。

    听到‘叮’的一声提示音，闺蜜早已经等不及了，“小美，安装包下好了，你赶紧注册一下，然后再填写上我发给你的邀请码就行。”

    “好好好，我这就安装。”

    将作业放到一边，小美这才点开了安装包，‘比邻’？看到这个软件名，小美一时间居然猜不到这个软件是要干什么的。

    “这个软件是干嘛的？”小美开口询问道。

    已经沦为比邻资深粉的闺蜜闻言马上帮着她解释起来，“比邻在功能上跟微信差不多，不过比微信好用多了，安装包不大但功能齐全，也没有那么流氓，后台可以完全清楚，还不耗电……”

    听了闺蜜的介绍，小美依然无感。

    微信从最初发布的时候她就开始用了，用了这么久不说感情什么的，她的联系人、通讯录好友都在微信上面，如果不是特殊情况，她丝毫升不起来换应用的想法。

    微信虽然小毛病有不少，但用习惯了之后用户也懒得换，不愿意去换。

    这就要提到游戏领域上的一个名词‘沉没成本’了。

    ‘沉没成本’是什么？

    沉没成本是指由已经发生的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。

    人们在决定是否去做一件事的时候，往往不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是应经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。

    举两个例子：一个情侣谈恋爱，女方越谈越发现这个男的不适合做自己未来的老公，不适合做伴侣。可是分手，她还舍不舍。舍不得的原因并不是因为男方没有吸引她，而是觉得我人生中最好的青春全给了他，陪他看电影，这个时候分手很亏，所以这就是“沉没成本”。

    你花 7 美元买了张电影票并且进场开始看，半小时之后，你意识到这部电影根本不值 7 美元，当然电影票是没法退的，所以此刻你面临的两个选择就是：现在离开，损失 7 美元和半小时；看完再走，损失 7 美元和 2 小时。

    把这两个例子换成‘微信’‘游戏’同样适用，玩家用户在一款应用、游戏上投入的精力、金钱、时间越多，越不舍的弃坑。

    ‘天涯若比邻’？

    看着软件开屏的slogan，小美突然明白了‘比邻’这个软件名的由来，这么一想还是很容易记忆的。

    这个软件的注册方式是手机号码注册，同所有的社交软件一样，它需要的应用权限不少，从地理位置到短信、通讯录，她反正是一路按着同意来着。

    “好了么好了么？”闺蜜在一旁早就等的不耐烦了。

    小美出声问道，“好了好了，你说的邀请码在哪里填写？”