“口口相传”造就了这部电影。“我们的宣传预算有限，但当看到很多人都很喜欢这部影片时，我们就改变了宣传策略。影迷们的热情前所未有，他们帮助我们进行了巨大的宣传工作。”派拉蒙的销售总裁说。

    据专家分析，对于一部糟糕的电影，宣传方只能通过炒作来“诱骗”观众在周末时间进入影院；但对于一部好电影而言，好的口碑将起到巨大促进作用。只有口碑上佳，才能为“口口相传”创造客观条件，使其形成一股不可抗拒的力量。

    从内容上说，《鬼影实录》以恐怖为卖点，采用了“只说不露”的方法来营造悬念。

    它的故事非常简单，但是又十分恐怖：一对年轻情侣饱受他们房子晚上奇怪声音的惊吓，于是决定在卧房里放置一台摄像机，来捕捉潜在的“怪异现象”。

    这样的故事加上伪纪录片形式，受到了影迷的强烈追捧：“十年来最好的恐怖片”，“一定会看第二遍的”，“我看过的最吓人的电影”

    影评人更是不乏赞美之词，连目高过顶的大牌影评人罗杰·艾尔伯特也称这是一部独特的恐怖电影，这一切成就了它的票房神话。

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