为题对此加以报导。

    1995年，“渴望”多媒体家用电脑更堪称是宏基近年新产品中的代表作。等多家电视网、《华尔街日报》（WallStreetJournal）、美联社、路透社都对该项产品进行了介绍。这使得宏基完全摆脱了“30%Off”的形象，与康柏等计算机巨人的产品价位差距也拉近至3%。

    企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品就行了。

    所以，既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足的虽然也有需求性，但更多的是欲望性。

    现在社会各界都在谈品牌，都希望把自己的品牌做起来、做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其行为的模糊、随意，结果自然也是不如人意。宏基的成功为我们提供了如下经验：

    （1）自创品牌是长期工作，不是非赚即赔的买卖，所以不能孤注一掷，必须运用策略调配速度。

    （2）企业必须避免自我膨胀，要更有自觉性地稳扎稳打。企业在自创品牌之后，媒体报导多，知名度较高，甚至外界的评价也会比较高，但企业绝不能错估自己的资源与实力，去从事超过自己能力的投资或其他活动。松语文学Www.16sy.coM免费小说阅读