上海陕西北路186号，荣宗敬的故居，是星空传媒（中国）有限公司（以下简称“星空传媒”）的大本营。

    这座历史建筑，在几年前就被传媒大亨鲁伯特·默多克相中，租下10年（到2012年结束），是新闻集团（nesrp一rat10n）旗下各个子公司在上海的驻地。

    也正是这个地方，上海员工从2005年8月鼎盛时期的一百多人，被裁员到了如今的三十多人。

    裁员的背后，则是默多克在华战略的一个大调整。星空传媒（中国）已进行了好几次裁员调整，新闻集团在不断缩小中国内地的业务。

    “3月底香港方面已经放出消息，4月16日总部的主要高管将到上海宣布一些重要事情。”星空传媒某些内部员工这样说，“预期他们这次将要宣布的消息，是解散内地员工，将运营权收归香港。香港总部提前放出消息，就是让大家有个心理准备。”

    但是，新闻集团北京办事处公关总监陈永红则表示，“对于市场传言，公司不予回应。”陈永红说，裁员的确是一个事实，收缩业务同样也是事实，不过是不是要宣布解散内地员工这一事情，并没有得到官方指示，这只是一些小道消息。

    尽管星空传媒给默多克带来了巨大的实惠，但在中国这个一度成为境外传媒在华突破先锋的新闻集团却屡屡败退，很多人不禁开始揣测，是传媒大亨的失策还是他垂垂老矣？

    事实上，在1997年之后，因为有了与中国高层的牢固关系，星空传媒在华一度颇受优待。但是，这并不代表默多克在中国就有了护身符。

    星空传媒在内地业务屡受挫败的另一个原因，恰恰是其香港总部对内地业务长期的把控和干预。

    2004年，在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（cepa）公布之后，默多克获准成立星空传媒（中国）有限公司，这是国内第一家外商独资的广告公司。由此，星空卫视只能通过代理公司来运作广告的局面一去不复返了。但是，先不要高兴得太早，因为星空传媒（中国）有限公司只有广告经营权，它成立后香港总部仍然直接管理其内地事务。不久后，一个意外事件的爆发成为星空卫视在内地业务发展的转折点。

    事情的起因还要从2004年说起，当年星空传媒通过与买下青海卫视经营权的团中央网络影视中心合作，买断了青海卫视晚上7点半以后的时段，将所有节目和广告都由星空传媒来操作。在播出时，只是将星空的l一g一换成青海卫视的l一g一。

    但是，这一操作显然是违规的。因为早在2004年6月15日，国家广电总局就颁布《境外电视节目引进c播出管理规定》（第42号令），其中明确规定：“经批准引进的其他境外电视节目，应当重新包装c编辑，不得直接作为栏目在固定时段播出。节目中不得出现境外频道台标或相关文字的画面。”

    由于星空卫视的某档节目未能去掉布景当中的“星空”字样，这种违规的做法太过明显，因而引发了广电总局的关注。其结果是立即叫停。中国传媒大学副校长c电视传媒专家胡正荣后来评价指出：“星空传媒的失败在于碰了这根红线，迫不及待地把星空的标志打上去，操之过急。”

    此事件即是发生在2005年的“青海卫视事件”。当时，星空传媒内部就如何扩展业务出现了严重分歧。当时有人建议，在中国对于外资媒体介入频道经营方面并无进一步开放的情势下，应该全面介入互联网。

    同时，星空卫视当时已经和多家地方电视台在洽谈，可以通过承包某些节目的方式扩大落地和星空卫视节目的播出率。可惜，内部的这种声音并不被星空卫视香港总部听取，还被粗暴地告知：和青海卫视的合作是默多克本人亲自做出的决定，不容半