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    *前言

    经济事务总是跟赔钱联系在一起，近年来，赔钱愈演愈烈。就在本书即将出版之际，国产手机有报全面亏损。赔钱成为当今经济的一个主要音符。　　企业为什么会赔钱？这个问题看来非常的傻，但是却难以回答。正如列宁所说，一百个聪明人也回答不了一个傻子提出的问题。

    目录

    前言：不是巧合，是我们共同在感知世界

    第1章赔钱时代

    1.1理xìng的歧途

    1.2无差别竞争

    1.3不懂成本构成

    1.4用户稀疏

    1.5信息匮乏

    1.6符号消费的时代

    1.7侃价工具

    1.8不平衡运作

    第2章重新思考

    2.1是谁创造了利润

    2.2乘数效应和扩展因子

    2.3艺术与科学

    2.4科学之路

    2.5外部工作和内部工作

    第3章商业模式分析和设计

    3.1商业模式的三要素

    3.2模式思维和以模式解决问题

    3.3聚焦于客户

    3.4行业与模式

    3.5行业分析举例

    3.6发现模式

    3.7模式切换

    3.8案例：模式版本的升级

    3.9模式与企业中的其他要素

    3.10两个成功的竞争案例

    3.11形而上的模式

    第4章商业模式举要

    4.1发现品牌

    4.2转移模式

    4.3产品生命周期管理

    4.4渠道模式

    4.5服务模式

    4.6解决方案模式

    4.7先发优势

    4.8第三方买单

    4.9依赖营销

    4.10没有模式

    4.11结语：不赚钱才是商业的归宿赔钱时代

    不是巧合，是我们共同在感知世界(1)

    经过了将近一年时间的修改，当我从编辑部拿到这本审核过的稿件时，我也同时拿到了2005年第10期的中文版《哈佛商业评论》。竟然有两篇文章和本书关注的内容高度一致。一篇文章是104页的《华尔街也发生过》，里面有这样一句话：“当几个因素共同作用，华尔街的投资活动从艺术转变成了科学。”作者是沃顿商学院的马歇尔费希尔。另一篇文章的题目是《‘先发优势’鉴真辨伪》，作者是波士顿大学的费尔南多苏亚雷斯。

    事实上，所有的人几乎都有类似的经验。这是为什么呢？我认为这是因为世界虽然浩瀚，但我们却在共同感知这个世界。看了我的书之后，很多读者有这样的感慨绝不奇怪：“，我也想写这样一本书