在控制市场的意图下，美孚石油公司不得不承受的利润损失，要比较小的竞争对手遭受的损失大得多。

    近来有更多的例子倾向于支持麦吉的假设。卡默逊、埃尔金格（Elzinga）和泽布（Zerbe）普遍发现，在预拌水泥、黑火yào和制糖业中，都没有系统的和成功的掠夺xìng定价。此外，科勒（Koller）发现，在26个反托拉斯案例的检验中，没有迹象表明掠夺xìng定价会带来实际的收入。

    《产业组织理论、证据

    和公共政策》

    克拉克森 米勒著

    11 价格歧视：方法与应用

    上一章，我们介绍了价格歧视的分类以及各种歧视形式的理论基础。这一章，我们要更详细地考察厂商从事价格歧视的各种活动方式。在第一节，我们简单地考察一下马克卢普（Machlup）关于价格歧视方法的分类。然后，我们将更详细地考察传统的价格歧视，如；影剧院、电话业务、航空票价、医疗服务、国会信息服务、学院奖学金和商品券。在第二节，我们首先考察作为度量需求以及相应地规定价格的一种手段搭卖；然后，讨论公用事业和电影经销商的多重定价问题；最后，我们考察精装书与平装书的销售、相同商品的不同牌号、yào品销售。

    分类

    上一章，我们按程度不同对价格歧视作了三级分类。马克卢普提出了一套多少有些不同的分类方法：（1）个人型，（2）集团型，（3）产品型。在每个歧视等级内，他给出了许多不同种类的价格歧视实例。在表11．1中，我们复制了马克卢普的一些分类。

    表11．1价格歧视的类型

    个人型价格歧视

    按消费者收入分类

    按市场上消费者的承受能力收费，这取决于消费者的富裕程度。

    大概更富有的消费者需求弹xìng小，因而收取较高价格。例医疗服务与法律服务。

    假如必要就让步

    对于必需抓住的销售机会，就秘密削减价格。

    每次还价

    每次jiāo易都分别谈判。例子中东的集市，拉丁美洲的露天市场以及许多私人jiāo易，如通过报纸的分类广告购买旧货。

    衡量用处大小

    虽然提供的服务的边际成本相同，对于需求强度更大的买主收价更高。例子一施乐复印机的租费按复印数量收取：上涨的租费超过上升的保养成本；国际商业机器公司出租机器的租金和销售计算机程序盘的收费均在其的边际成本之上。

    集团型价格歧视

    倾销剩余物品

    为了不致压低国内价格，国外市场的销售价格低于国内。例子yào品、电视机、钢材、美国免费食品、和平计划的食品。

    承担运费

    对于与产地距离不同的顾客，或者让其承担运费，或者对其索取过多的运费。

    扼杀竞争对手

    仅仅在竞争对手的销售市场上降低售价，目的在于把对手驱逐出去，在其他地方则实行掠夺xìng定价，例子据说1900年前美孚石油公司和美国烟草公司采用过这种方法。

    增加新的顾客

    对新顾客的索价低于老顾客。目的在于增进商标信从。例子杂志订费。

    按消费者需求弹xìng的不同区别定价

    只要消费者群体可以按职业年龄或xìng别分类，就会存在集团歧视。例子儿童和chéng rén的理发，学生和非学生的电影票价，汽车旅馆联号和全国汽车出租公司的专门折扣。

    保护中间人

    即使大的零售商自己进行仓储和销售工作，对他们的定价也同那些从